Sentencia definitiva a la publicidad comparativa

Publicidad alimentaria

Sentencia definitiva a la publicidad comparativa 7 de mayo de 2007 | Bibliografía JUAN RAMÓN HIDALGO MOYA El pasado 19 de abril, el Tribunal de Justicia de las Comunidades Europeas dictó la Sentencia que puso fin al asunto C-381/05 sobre publicidad comparativa. El litigio (expuesto a principios de diciembre de 2006 con la presentación de las conclusiones del Abogado General) versaba sobre las prácticas publicitarias utilizadas por la mercantil De Landtsheer en la comercialización de una cerveza muy especial, la Malheur Brut Réserve, en territorio belga. Al producto, una cerveza «achampañada» fabricada con un método inspirado en el de la elaboración del vino espumoso, se le intentó conferir el carácter de «excepcional», reservándole una imagen diferente de la que tiene la cerveza como bebida popular.   SIGAN LEYENDO ACÁ: http://www.consumaseguridad.com/web/es/normativa_legal/2007/05/07/27529.php

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Las agencias inventan escenarios, personajes e historias

Picardías y mentiras publicitarias para llamar la atención
		Las agencias inventan escenarios, personajes e historias pero con alto grado de realismo para llamar la atención y sorprender a los consumidores

La publicidad es un tema popular. Muchos dicen que se habla tanto de la publicidad como del fútbol, todos son directores técnicos, todos pueden crear una campaña. A su vez, es muy frecuente escuchar la frase: "ya no saben qué inventar…" La comunicación publicitaria está lejos de contentarse con la tanda o con los espacios publicitarios pautados. Para llamar la atención generan escenas con un fuerte sesgo de verosimilitud donde se trata de disfrazar el tema de que en verdad se trata de vender algo. La cuestión es generar hechos ridículos, graciosos o tiernos para que la gente termine hablando del fenómeno. De allí en más la repercusión en los medios y en la web está asegurada y eso resulta mucho más barato e impactante que una campaña tradicional. Bueno, justamente de eso se trata. Es verdad, cada vez quedan menos cosas para inventar sobre todo a la hora de llamar la atención de los consumidores atestados de mensajes. Realismo con libreto La comunicación publicitaria siempre cabalgó entre la realidad y la ficción. Siempre creó mundos imaginarios y apeló a lo simbólico para vender productos o servicios. Pero, de algún modo, había códigos conocidos para el consumidor: podía distinguir una tanda, un aviso o un afiche en la calle. Sabía que se trataba de "espacios publicitarios". Este esquema se rompió en parte al crearse los PNT o los product placement (los avisos insertados dentro de la programación). Pero el fenómeno no se circunscribió a los medios sino que también ganó la calle. Así surgieron un montón de iniciativas que generan acciones o escenas ficticias donde lo que se busca es llamar la atención para luego develar la incógnita de que en verdad se trata de una estrategia publicitaria. Mentíme que me gusta En la última edición del FIAP, Juan Pablo Manazza como director general creativo de la agencia Wunderman, presentó algunos casos de "picardías" publicitarias bajo el sugestivo título de "Mentíme que me gusta, las campañas integrales que están cambiando al mundo d ela publicidad y a vos, obvio". Bolas de nieve Manazza acopió una serie de experiencias que se están realizando en diversas partes del planeta y que muestran en qué medida la publicidad está cada vez más emparentada con generar escenarios ficcionales pero que parecen reales. Gran parte de estas estrategias no son nuevas pero con el avance de las nuevas tecnologías tienen mayores posibilidades de generar repercusiones multimediáticas tanto o más impactantes que las campañas tradicionales. Casi reales El hecho de que las escenas tengan algún sesgo de verosimilitud les es lo que realmente logra el interés de los consumidores. Y la posibilidad de que estas puestas en escena sean subidas a la red a través de sitios como YouTube convierten a estos microepisodios en fenómenos de escala masiva global. Historia picante En la India querían vender un snack que tenía dos dificultades: era caro y era muy picante. Todo se podía resolver con un simple "sampling" (prueba de producto) en un supermercado pero los creativos decidieron apostar fuerte. Fue así que para promocionar la marca Kurkure, de Frito Lay, pusieron a un actor en pleno atardecer de Calcuta comiendo el snack como si fuera un transeúnte más con la salvedad que en minutos "se prendía fuego". Obviamente eso generó revuelo en la ciudad y el episodio no tardó mucho en llegar a YouTube. A eso le siguieron entrevistas al protagonista que solo decía que Kurkure era "very hot-very tasty" (muy picante, muy sabroso). Plink-caja, con poco presupuesto se pasó el mensaje. La ternura que vende En nuestro vecino Uruguay realizaron una puesta en escena especial para la última navidad. La compañía telefónica Ancel aseguraba una línea directa con Papa Noel llamando al 099-Navidad. Por primera vez se cumplía el anhelado sueño de pedir los regalos en vivo y en directo. Todo se solucionó con un gigantesco call center con una docena de actores entrenados para el papel. Así lograron que 12 mil chicos vivieran una emoción extra que obviamente enterneció a los padres y generó una empatía con la compañía difícil de lograr a través de una campaña tradicional. La previa Los colombianos también saben de estas cosas y lo pusieron en práctica cuando se estaba preparando el desembarco de la serie "Los Reyes" que no es ni más ni menos que la versión colombiana de "Los Roldán". Días antes del estreno Bogotá se llenó de sugestivos carteles de "Los Reyes". Había panaderías, terrenos, edificios y hasta estadios que eran rebautizados con ese nombre. La sensación era que "Los Reyes" (nuevos ricos) se "habían comprado" todo. Esta fue la mejor carta de presentación para la novela que en su estreno logró el mayor pico de audiencia de la historia de la televisión colombiana, relató el creativo de Wunderman en su disertación en el último FIAP. Fantasmales En Sudáfrica también saben de trucos. Así fue que inventaron los carritos fantasmas que recorrían los supermercados cargados de pochoclos. Todo era para promocionar los "Ghost Pops" (justamente los pochochos fantasma) de la marca Simba. El tema no solo llegó a Internet sino que explotó en los noticieros y se convirtió en un boom de ventas. Atracción por la desgracia Los australianos también se las ingeniaron para reflotar a un cantante que había caído en desgracia. Se trata de Jason Donovan. La gracia era que se daba a entender que había sido descubierto por los paparazzi en su estado actual, obviamente desmejorado. Tanto era así que tenía que vender su camioneta. La trampita era que en la foto se veía el número de teléfono de Donovan y eso provocó innumerables llamados. La empresa en cuestión era Virgin Mobile y el juego siguió tratando de fomentar más y más llamados. La campaña siguió con una solicitada pidiendo a la gente que dejaran de llamar al "pobre Donovan". Eso no hizo más que poner en rojo los teléfonos que captaron 700 mil llamados y en paralelo el tema explotó en la web con 100 mil hits en el website que se creó para esta puesta en escena. De este modo, la compañía de telefonía inventó un fenómeno ficticio valiéndose de una persona real y así logró quedar en el medio de la escena mediática. Obviamente esto también se apuntaló con la subida a la web del fenómeno a través de YouTube. mas informacion  de infobaeprofesional, pinche aquí   http://www.infobaeprofesional.com/interior/index.php?p=nota&idx=45856&cookie Alicia Vidal

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desde el blog de octavio isaac rojas , noticias

Relaciones Públicas: Ex-presidente sueco ficha por agencia 

El expresidente de Suecia, el socialdemócrata Göran Persson, ha sido fichado por JKL, una de las agencias de RRPP más importantes del país.

En su nueva responsabilidad tendrá el cargo de Senior Advisor.

Recuerdo que algún responsable de una agencia decía que fichar a un político de gran calibre era una buena inversión por los contactos que tiene (más cuando está en el poder, aunque eso podría ser tráfico de influencias).

Vía Hans Kullin.

Tags: PR, RRPP, Public Relations, Relaciones Públicas, Comunicación Corporativa, Corporate Communications

posted by Octavio Rojas @ 7:05 PM

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MARKETING LA PODEROSA HERRAMIENTA DE NEGOCIOS, UNA REALIDAD

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RODRIGO GONZÁLEZ FERNÁNDEZ, CONSULTOR DE EMPRESAS, HA SEÑALADO :"En las empresas de cualquier parte del mundo vamos a  encontrar la eterna discusión sobre la importancia del marketing para los negocios y como ir creando empresas que sean más fáciles de manejar y con mayores beneficios y utilidades.

La resPuesta se las doy a mis alumnos y clientes de inmediato: hay que vender una solución antes que un producto: yo lo aprendíhace muchos años de Tom Peters que decía: vende solo mediante la solución de problemas específicos y... la creación de oportunidades, identificables de beneficios.Los grandes vendedores no venden solo " dispositivos " ( aunyqe sean dispositivos muy buenos ) .Venden soluciones . Esto es parte de cursos, charlas, conferencias que disponemos para cualquier parte del mUndo. eSTO ES ESPECIALMENTE VÁLIDO PARA LAS EMPRESAS FAMILIARES  En Chile nos las pueden solicitar en 2007

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EL FUTURO SECRETO DE LAS PALABRAS POR NEUS

La gazetta: ISSN 1697-0918

 

El futuro secreto de las palabras

 

El lenguaje surge como mecanismo de supervivencia de la especie humana. La evolución de la comunicación corre paralela a la de la propia especie. Ahora que, gracias a Internet, hemos superado las barreras del tiempo y del espacio… ¿qué pasará con la palabra escrita? ¿Qué futuro tendrán los libros?

 

El poder de la conversación
En su ensayo Los secretos de la felicidad. El maravilloso poder de la conversación, Sebastià Serrano relaciona de manera didáctica cómo los homínidos evolucionan de la mano del lenguaje.

 

Primero fueron gruñidos primitivos en las cavernas, de noche junto al fuego. Les siguieron, laboriosamente, las palabras, las relaciones simbólicas y la sintaxis. Después, la desautomatización, entendida como "el poder de disponer de las palabras sin disponer de las cosas y, en definitiva, disponer de las personas al disponer de las palabras." (pág. 47)

 

Almacenaje y transmisión
Para que cada generación no empezara de cero, era importante preservar lo aprendido. La primera solución la dio la literatura oral: memorizar canciones y poemas como forma de transmitirlos a otros. Después, con la aparición de la escritura, el hombre deja de ser el repositorio del lenguaje, que puede "guardar" en un formato ajeno a él. La llegada de la imprenta permite difundir este conocimiento de forma mucho más rápida. ¿Qué sucede entonces cuando se implantan las nuevas tecnologías?

 

Internet nos permite "conversar" con interlocutores que no se encuentran en el mismo sitio ni siquiera en el mismo huso horario (tiempo). La mensajería instantánea, el correo electrónico y otras conversaciones asincrónicas (como las que se dan en los blogs) llevan el lenguaje a una dimensión de omnipresencia que nunca antes había tenido.

 

Tecnología y mensaje
Frente a estas posibilidades ingentes resulta imprescindible preguntarse por el mensaje. Podemos estar y estamos hiperconectados en permanencia pero… ¿tenemos de qué hablar? Somos la generación más informada pero ¿somos la mejor informada?

 

Este aluvión de mensajes no va a detenerse (las razones las encontramos en la tragedia de los comunes), y va a erosionar cada vez más nuestra capacidad de atención, que es hoy el gran recurso escaso. Son tantos los estímulos que cuesta mantener el foco.

 

Libros y lectura
Y la lectura requiere foco. Por eso son distintas las voces que auguran un futuro difícil para el libro. El arquitecto Rafael Iglesia, a propósito de las bibliotecas, afirma que "Con las nuevas tecnologías el sustantivo libro pierde protagonismo, en tanto sobrevive el verbo leer.". El escritor Alberto Mengual sostiene, por su parte, que "Leer en el futuro será no sólo un acto de rebeldía, sino también un acto de supervivencia" (El País, sábado 13 de enero de 2007, pág. 41).

 

Me gustaría ser más optimista. De momento, me agarro a la metáfora de un librero barcelonés que afirmaba que, al abrir un libro, se sentía automáticamente transportado a un sillón junto a una chimenea. El mismo fuego, probablemente, que encendió nuestro gruñón antepasado homínido en la cueva y junto a la que empezó a narrar las historias arquetípicas que los humanos continuamos explicándonos, una y otra vez (sobre arquetipos puedes leer esta trilogía: De la información a la ensoñación, Érase una vez… y ¿Seductor o rebelde?.

 

Parafraseando a Laurie Anderson (quien a su vez parafraseó a William S. Burroughs ): "El lenguaje es un virus".  Cómo mutará es una pregunta a la que, por ahora, no podemos responder.

 

La gazetta vuelve a tu buzón el próximo día 15. Hasta entonces, ¿continuamos esta conversación en nuestro blog?

 

Neus

 

Neus Arqués es socia-directora de Manfatta, empresa de marketing especializada en nuevos formatos.

 

Nos gustará recibir tus comentarios en lagazetta@manfatta.com. 

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