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LOS ESTUDIOS JURIDICOS REQUIEREN DE MARKETING JURIDICO PARA SOBREVIVIR

jueves, febrero 19, 2009

DoubleClick Rich Media Gallery

DoubleClick Rich Media Gallery

When it's time for your big idea to take shape, we're there. We do this today with a complete range of formats, a wide selection of features and cutting-edge video capabilities. We invite you to explore the site and let us know how you'd like to see your big idea take shape. But don't take our word for it. Take a look at our latest creatives.

 
 
 
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Date Posted: January 20, 2009

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CONSULTEN, OPINEN , ESCRIBAN LIBREMENTE
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Rodrigo González Fernández
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Teléfono: OF .02-  8854223- CEL: 76850061
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Soliciten nuestros cursos de capacitación  y consultoría en LIDERAZGO -  RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL – LOBBY – BIOCOMBUSTIBLES  ,   y asesorías a nivel internacional y están disponibles  para OTEC Y OTIC en Chile

sábado, febrero 14, 2009

crisis: The Coming Law Firm Hiring Crisis

The Coming Law Firm Hiring Crisis

The big firm market is heading toward a hiring and retention crisis unlike any other. The market for labor has changed and, for now, there's no normal to which it can return

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If present trends continue in the big firm market, we are heading toward -- you pick the cliche -- a paradigm-shifting, blood-in-the-suites, terror-on-the-campus hiring and retention crisis. The "economic reset" that General Electric's Jeffrey Immelt has tagged seems likely to force changes in the way firms recruit, pay and/or retain their lawyers. The market for labor has changed and, for now at least, there's no normal to which it can return.

Law firms are actively considering the prospect of pay cuts, delayed starting dates, sharply reduced offers and more lay-offs. The carnage of Black Thursday will likely continue. This is an ugly situation made worse by the peculiar hiring schemes that were tolerable during good times but now are under serious stress. Not every firm has swung the scythe and some never will. It's notable though that with so many firms pushing out so many people, there is little of the usual talk about how firms are endangering their cultures. For the moment they are more concerned about managing their businesses.

If nothing changes, this fall the same law firms that recently laid off lawyers will start welcoming large groups of new lawyers, whom they will pay too well and for whom they will have too little work.  If the layoffs were about saving money in a downturn, the new hires will overwhelm any savings and will signal that the firms regard the economic crisis as little more than a mild detour on the golden brick road.

I wish it were otherwise. But consider the current Conventional Wisdom: At law firms work (and profits) are down, attrition is far below average, law school graduates hired in an optimistic time are about to join firms awash in anxiety, and the conveyor belt that will bring still more eager and talented young lawyers aboard is about to start up again.

This does not seem to be a sustainable situation. If it's not, it will, at a minimum, force law firms to make a harsh choice between the lawyers they already have on staff and the ones they're about to welcome.

THIS IS WHAT WE THINK WE KNOW

  • Dan DiPietro, the Citigroup law firm banker, and Brad Hildebrandt, the consultant, tell us that demand for legal services is flat or down. Download their report to clients. They are correct, though the real pain in the market is disguised by their modest sample and reliance on averages. In fact, some firms, or at least some practice groups within firms, are churning out work at a very healthy pace, which leaves those below the median in far more serious straits than their grim report suggests.

  • Leigh Jones in The National Law Journal, helpfully reports that part of the reason for law firm layoffs is to "replicate [normal] attrition," which one chairman she quotes puts at roughly 25 percent annually.  Leaving aside the hat tip to "Star Trek", she's right, at least as far as she and the firms go. The problem is that they may have to go much further. Her unnamed chairman explains that his whole "machine" is built around a quarter of his associates leaving each year. But in a climate when virtually no one is leaving voluntarily, laying off a few dozen lawyers won't keep his "machine" from choking on its unproductive parts. At some firms there are too many lawyers and too little work.

  • Our daily reports on big firm financials show that while top-line growth continued in 2008, profits per partner and revenue per lawyer tended to drop. (See The Am Law 100 -- A Work in Progress.) The situation is not yet dire. Partners continue to earn handsome rewards -- less than last year, more like 2004-05. Many know how good they have it and haven't started grousing. Some are exploring their lateral options; other are scrounging for business; and a few are eyeing their non-equity partners and their associates much as Clint Eastwood glares at his family and new neighbors in the opening scenes of "Gran Torino."

  • The calendar tells us that we are just 200 days from the post-Labor Day arrival of large classes of new associates who, in curious law firm fashion, were hired in the autumn of 2007, during their third semester of law school. To put it more colorfully, these promising young students were offered summer associate jobs at a time when trees were growing to the skies, infallible economic statesman led Lehman, AIG and Bear Stearns, and -- this is the rub - -summer associates, who didn't get ridiculously drunk at a partner's barbecue and scavenger hunt, were guaranteed jobs starting on or about Sept. 10, 2009. That sputtering sound you hear is Leigh Jones' chairman's "machine" gagging on his new hires.

  • The calendar also tells us that we are about 180 days from the start of summer on-campus recruiting when law firms, who can't fairly predict what the third quarter of 2009 holds for them, will begin filling up their incoming classes for the fall of 2011. Even in tradition-bound law firm land, this seems a bit much. Instead of vigorously debating whether to offer a firm-embossed flash drive or a PETA-approved monogrammed fleece as an interview take-away, the hiring committees and firm leadership are starting to ask whether they can change the way they do business.

WE KNOW A FEW OTHER THINGS, TOO


  • Absent the economic calamity, most associates don't want to stay at their firms forever, and firms don't want most of them to stay either. The quarrel is over who decides when they leave.

  • The second- and third-year associates now getting laid off were themselves recruited barely four years ago. They had sterling resumes, passed the correct-fork test at lunch, and have more or less held up their side of the law firm bargain.

  • Once they're on board, first-year associates get little or no respect. Clients don't want to pay for their training. Firms bemoan their costs. It's as though they were human toggle switches: the best and the brightest of their graduating classes only 12 months earlier suddenly rendered into dross and objects of regret once they have moved in.

So, if you put all this together you have a system that doesn't fit the times, a system that would have firms lay off lawyers with one hand while scooping up new and presumably less valuable ones with the other. This doesn't make much sense. Who will get hurt the most in this situation? The partners without business, the associates without work, or the 2Ls and 3Ls without experience? No one -- OK, almost no one -- wants to make these choices. But that's what the times demand.

HERE'S WHAT TO LOOK FOR IN THE LABOR MARKET RESET

Lower Starting Salaries

Firms are concluding that they are paying too much to their first-years. Many, if not all, are still struggling with the last round of across-the-board salary increases given to associates two years ago. Bumping starting salaries up to $160,000 in major money centers arguably made sense when profits were booming and firms feared that they were losing their best talent to the hedge funds of Greenwich. Those days are over and yet the 160K bogie remains as inviolate as though it were handed down at Sinai. If the market -- and not weird lemming-style management -- drove the salaries up, then presumably the market should drive them down. How far? Back to $130,000, where they lodged at the peak of the tech boom? Back to $100,000, which one managing partner refers to as a "life-boat offer" -- if you take it, we guarantee not to throw you over the side for several years? Not every firm will choose to cut starting salaries. Some can afford them, for others it will be a matter of pride. And a clever few will break with the past and pay some of their new recruits more than others. But we've never done that! Correct, and you've never laid off 80 lawyers in a day either.

Wage Cuts

Several firms have announced wage freezes: no automatic raises for serving another year. This is not particularly novel among clients but it has caused a stir in law firms. It saves some money, but law firm managers admit perhaps not as much as they will need to weather the downtown. When starting salaries bumped up, the rest of the pay scale improved also. If starting salaries get cut, will the rest of the pyramid take a hit too? There are three reasons why it should.

First, an across-the-board pay cut could save a lot of lawyers jobs. (Before the blogosphere erupts, I understand it's not your fault, I understand that the partners should be out winning business, I understand that you're the victims. So are the Merrill Lynch lawyers cut loose by Bank of America after their principals ran their firm aground. These are bad times and now we have to figure out how to manage them.)

Do the math: In a firm with 500 non-equity partners and associates, a $40,000 pay cut will save almost twice what laying off 50 associates already has. But, you say, some of these lawyers are stars and they must be rewarded! True enough, which brings us to the second reason to go this route: Law firms have too long been wedded to paying their associates in a lock-step fashion. As Citi's DiPietro argued in the August issue of The American Lawyer, it's time to break that routine at most firms, and recognize and reward achievement.

Third, by scaling back the pay packages, law firms will be able to pull back their billing rates and allow second- and third-years to do whatever work may be available without incurring the wrath of hard-pressed clients.

I take as a given that equity partners will share in this pain. If business wasn't off, profits would still be rising and no one would have read this far. But the owners of the firms are taking a hit, though probably less in percentage terms than I've laid out for the associates. It turns out that the owners have more say than the rest of us.

Delayed and Staggered Starts

Like snow geese that cross the 44th parallel every fall, new associates enter law firms each September as though they were obeying a biological imperative. If there is little or no work waiting for them this fall, that seems a mite pointless. Instead, look for firms to behave as their clients do, delaying starts of new employees until there is some demand for their services. And look for them to behave unlike their clients -- offering stipends for extended vacations, pro bono service and advanced course work, anything to build loyalty -- and keep them out of the office.

Sharply Reduced Summer Classes

I doubt that any of the major firms will stop recruiting first-year associates. However, I expect, given the glut of junior associates, that they will reduce the number of new ones they bring on for this summer. It's just your mother's rule applied to hiring: Don't put more on your plate than you need. A class of 10, say, handpicked from Stanford, NYU, Harvard, Georgetown, UCLA, Emory, Northwestern, Columbia, Michigan and Fordham, is likely to maintain the partners' self-esteem without jeopardizing the firm's economics in September 2011. Also, it will allow the firms to continue managing to the metrics established by the National Association of Law Placement; evidently it takes a very brave firm to fall below the 90 percent permanent offer mark for summer associates. They believe that if they dare to cross that barrier they never will be able to hire again. Old beliefs, evidently, die hard. And, finally, it will gently move firms toward the revolutionary idea of hiring new associates out of graduating classes when they might actually know how many they need. Might this leave firms short of labor when and if the surging financial markets return? Maybe. But that's what lateral hiring is for.

More Layoffs

Next time it will be partners. I posted a grim assessment in January and it hasn't changed. I suspect little will happen until autumn. While most firms long ago got over the horror of de-equitizing or outplacing equity partners, those moves tended to come in ones and twos. If the economic plight continues, lopping off one or two overpriced income partners just won't move the needle. Instead, we'll watch a three-step process. First, partner meetings will be filled with phrases like "pilot fish" and other not-so-gentle put-downs. Then, business-generating partners will begin demanding action even while they plan their own exits. Finally, if it gets bad enough, those without equity will find themselves without jobs.


I hope I'm wrong, and that over the next few months the stimulus package will kick in and the global economy will recover. It also would be nice to think that even if it doesn't, law firm partners will exhibit saintly patience and keep paying their associates and partners-without-business as though nothing were amiss. But it doesn't seem likely. More lawyers and staffers will suffer. Someone will create a Law Firm Misery Index. And maybe the crisis will encourage some candid conversation about past practices and the shedding of habits that no longer make much sense.


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Credit Crisis Litigation -- The Hottest Practice area by Larry Bodine

Credit Crisis Litigation -- The Hottest Practice area

Kevin Lacroix, hot law practice, law firm marketing, marketing directoWEBINAR PRESENTED BY: Apollo Business Development 
SPEAKER: Kevin M. LaCroix, Esq. 
DATE: March 12, 2009; 1PM - 2:15 PM Eastern
LOCATION: on the web, on your computer
CONTACT: Laura Kresich, Program Director; (Tel) (773) 966-9273 or  www.PBDI.org
Save $50 by registering on or before February 27, 2009.  

The subprime loan crisis created a giant wave of commercial litigation that will surpass the number of cases that grew out of the Savings and Loan crisis of the 1980s. Since we last presented this program in September 2008, the economy has worsened significantly, creating multiple new opportunities for legal work.

Lawyers who want a large and profitable caseload of litigation that will last for years will get smart about credit crisis litigation now. This webinar is designed to do exactly that: identify the causes of action, the plaintiffs and the defendants -- and show you the business development techniques to amass clients in this historic surge of litigation.

Lawyer Kevin M. LaCroix has been lecturing and writing a blog about credit crisis litigation since it began. Mr. LaCroix has been involved in directors' and officers' liability insurance issues for over 25 years. He began his career as a coverage attorney and partner at the Washington, D.C law firm of Ross, Dixon and Bell.

"I've gotten a lot of calls, especially in the last six weeks from lawyers who are not active in the sector and want to become active, but they don't know how to get into it – how to get up to speed and how to attract clients, what areas to focus on," LaCroix says. "There's more litigation and it's evolved."

 


 

Save $50 by registering on or before February 27, 2009.
Contact Laura Kresich: (773) 966-9273

or email Lkresich@LawMarketing.com
Registration fee: $300
Sign up online at http://www.pbdi.org/pages/cceventform.asp?EventID=216 

For general information, please visit www.PBDI.org 

 


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Posted on February 13, 2009 by Larry Bodine

March 17-18: Economist Conferences' Seventh Annual Marketing Forum

I plan on attending this conference. If you are going, let me know at Lbodine [at] LawMarketing.com. 

Economist marketing forum

Chief marketing officers have been hit with a double whammy in the current financial turbulence: the slowing economy is forcing most of them to become cost-cutters just at the time they are being asked by their CEOs to take more responsibility for building brands and increasing revenue. At the same time, media consumption habits are changing significantly, leading CMOs to struggle with how to build brands in the digital age. They need to use their marketing dollars more effectively, decide on the proper mix of online and offline spending, take advantage of new technology and learn to reach and engage customers in new ways that underline two-way dialogues rather than simply pushing out one-way marketing messages.

CMOs also are being asked to take the lead role in "greening" their companies, as sustainability has become a smart way to do business and win customers rather than a simple buzzword. Plus, given the flattening of the world, they need to expand the reach of their brands globally. All this occurs as the average tenure of a CMO continues to decline and they have to fight influence in the executive suite. These and many other paradigm shifting changes in marketing will be discussed at Economist Conferences' Seventh Annual Marketing Forum.

For more information or to reserve your place, please contact:
 
Rosemary Didomizio
Customer Relations Executive
TEL: (1.212) 554-0627
E-mail: americas_customerservice@economist.com
 

For Attendees: The Economist has established a LinkedIn group for all people who will be attending the event (speakers, attendees, among others). I encourage you to join the group where you can talk shop with your peers or just send out a friendly meet and greet email.  To join the group, please click: http://www.linkedin.com/e/gis/1565287

Details: Register here


The registration fee for corporate executives is $1,695. The fee for executives outside the marketing function and representatives from business service companies and solution providers is $2,595. If you have a discount code, please enter when registering.

 

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martes, febrero 10, 2009

Propuestas masculinas, Alta Costura y mucho más !

Propuestas masculinas, Alta Costura y mucho más !

FASHION-FRANCE-DIOR
Hace más de dos semanas que no actualizaba el blog, y no es ni por falta de ganas, ni de noticias. Sino de tiempo. Aun así, os he estado leyendo y he ido enterándome de todo lo que pasa, ya que con tantos días la cantidad de cosas que ocurren es infinita, y más aún con todos los eventos que ha habido. Desde las pasarelas masculinas hasta las de alta Costura, pasando por los Goya o las ya nuevas y cansinas colecciones pretemporada. Así que hoy prefiero hacer un repaso a todo ello.
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Las propuestas masculinas para el próximo invierno son de las más variadas, pero en general la mayoría coinciden en el negro, las chaquetas estructuradas, pantalones tobilleros y el uso de sombreros. Sin embargo, yo tengo mis colecciones favoritas: el nuevo hombre de Alexander McQueen, el clasicismo de Burberry Prorsum, el descubrimiento de Dunhill y la elegancia de Lanvin. Y también debemos nombrar a Gareth Pugh porque presentó su primera colección masculina, en la que después de verla es casi inevitable no hacer referencia a Eduardo Manostijeras.
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Pero sin duda, lo que era realmente inevitable era no preguntar sobre la crisis a los diseñadores durante la semana de Alta Costura en París. A John Galliano, quien de nuevo nos brindó otro desfile increíble, se le preguntó al respecto a lo que respondió que había una crisis pero que de ninguna manera era una crisis creativa. Las propuestas tan puramente blancas de Karl Lagerfeld para Chanel me han parecido otra delicia, así que atentos al blanco, y sobre Valentino con los nuevos diseñadores no sé que decir, por una parte me parece correcta y por la otra me parece demasiado de archivo. Jean Paul Gaultier y Christian Lacroix también han estado a la altura, y no como Josep Font que parecía una colección de disfraces.





Sobre los Goya, simplemente haré dos menciones porque lo demás no valió la pena: Carmen Elías, la premiada a mejor actriz y la mejor vestida de la gala, radiante con un vestido de Cortana, y a Penélope Cruz por lo fatal que me pareció que se tomara tan poco en serio los Goya repitiendo un vestido que ya usó en la fiesta de los Globos de Oro (noticia de última hora: Penelope Cruz con un nuevo look).
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Acerca de las colecciones Prefall no voy a comentar nada, simplemente que en Style.com cada día cuelgan más y más, y que yo ya estoy cansado de ellas. Y paso a ir nombrando un par de sucesos de estos días como el anuncio censurado de CK Jeans, la marcha de Fabien Baron de Interview (una gran pena si no monta su propia revista!), Lara Stone en la campaña de Zara y los hijos de Carine Roitfeld en Mango.
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Para despedirnos, lo haremos con las nuevas portadas que van a dar más que hablar: Diane von Furstenberg de MMM en Purple y las previews de la nueva y esperada revista LOVE de Katie Grand. Ah, y por cierto ¿sabíais que los D&G se han retirado del mundo de la moda para ir a buscar la paz espiritual? Un placer estar aquí de nuevo :)


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domingo, febrero 08, 2009

EEUU-PUBLICIDADCuidado, puede que ese anuncio le esté vigilando08/02/2009 - 09:13 - Noticias EFESuscríbete a las noticiasVota 1 VotoOpina 0 Opiniones Imprimir Enviar Rectificar Cerrar Envía la noticia

08/02/2009 - 09:13
Paula Gil

San Francisco, 8 feb (EFE).- ¿Anuncios que cambian según la persona que los ve? Lo que hasta ahora sonaba a ciencia ficción y a películas como "Minority Report" es ya realidad en EEUU, donde cada vez más reclamos publicitarios "vigilan" a quien los mira.

Varias compañías estadounidenses están desarrollado sistemas que, con la ayuda de cámaras situadas detrás de pantallas que muestran publicidad, permiten determinar el sexo y edad aproximada de la persona que los mira.

Si el software detecta que un varón se ha detenido frente a la pantalla, mostrará, por ejemplo, anuncios de espuma de afeitar, pero cambiará a reclamos de higiene femenina si aparece una mujer.

Para los anunciantes, determinar también los datos demográficos de quién ha visto su publicidad o cuánto tiempo ha dedicado a mirarla es una valiosa información a la hora de lanzar nuevas campañas, apuntan los expertos.

Compañías como TruMedia, en Florida, Studio IMC en Nueva York o la francesa Quividi ya han empezado a ofrecer estos sistemas a firmas distribuidoras de publicidad que, a su vez, lo están probando en centros comerciales y otros lugares públicos.

El software, no muy distinto al que utilizan algunas cámaras de fotos para enfocar las caras, mide parámetros como la forma de los labios o de los pómulos y los compara con su base de datos para comprobar si está ante una cara femenina o masculina.

Los fabricantes aseguran que son capaces de acertar entre un 85 y un 90 por ciento de los casos.

Algo más complicado es determinar la edad, por lo que estos sistemas suelen dividir las caras sólo en tres amplias categorías: adolescentes, jóvenes y personas mayores.

Estos sistemas están aún en pañales, pero los expertos aseguran que en unos años serán un método frecuente de medir audiencias y añaden que su potencial es enorme.

"Hacia finales de año, vamos a ver mucho movimiento hacia estos sistemas en los diez principales mercados del país", dijo a la prensa estadounidense Jack Sullivan, analista de la consultora especializada en publicidad Starcom USA.

Tony Rizzaro es el fundador y consejero delegado de StudioIMC, una de las compañías que desarrolla estos servicios especializada en detectar en qué se fijan los consumidores cuando ven un anuncio y durante cuánto tiempo miran.

"Nuestras cámaras escanean una área en concreto a la búsqueda de señales de que alguien está mirando", explicó a EFE. Básicamente, el sistema es capaz de detectar si hay un par de ojos fijándose en la pantalla y, en tal caso, determina durante cuánto tiempo la miran y qué partes de ella captan más su atención.

Las cámaras de StudioIMC han estado instaladas durante más de año y medio en algunas de las pantallas publicitarias de la plaza de Time Square en Nueva York, proporcionando valiosa información a los anunciantes sobre qué anuncios eran interesantes para los transeúntes.

Sin embargo, la introducción de cámaras que vigilan a los consumidores genera también una fuerte oposición por su obvia intromisión en la esfera privada.

"Estamos preocupados por esas cámaras", reconoció a EFE Rebecca Jeschke, responsable de comunicación de Electronic Frontier, una fundación con sede en San Francisco dedicada a la defensa de los derechos civiles.

"Una de nuestras principales preocupaciones es el aumento de las grabaciones de personas en espacios públicos", dijo Jeschke. "La recolección indiscriminada de datos personales por parte de una empresa puede poner nerviosa a la gente".

Para esta experta, uno de los mayores problemas es el riesgo de que las empresa intercambien esa información entre sí o con las autoridades sin que el ciudadano tengo control alguno sobre ello.

"Tenemos muchas preguntas sobre estos sistemas", añadió. "Por ejemplo, ¿cuánto tiempo retienen la información?".

Además, apunta, el software aún no es cien por cien eficaz a la hora de identificar caras, "con lo que es posible que recojan información falsa sobre ti".


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miércoles, diciembre 31, 2008

De eso no se habla (sobre todo en las fiestas)

TEMAS QUE HAY QUE REUIR EN FIESTAS
 
 Es una de las consideraciones a tener cuenta, sobre todo en esta época de fiestas en las que la gente suele reunirse, querer verse y compartir cenas de despedida del año, bienvenida del otro, etc.    Esta máxima casera, que hace una selección de temas para excluir, que imagino fruto de la experiencia propia de más de un contertulio, se viene afirmando desde tiempos inmemoriales. 

No me atrevería a decir que ya desde la época de los garrotazos, pero imagino que si no lo fue, hubiera sido muy conveniente.  Se suele decir que para mantener una buena relación en cualquier círculo es bueno considerar la omisión de ciertos argumentos.  Sobre todo cuando los ánimos están caldeados,  o por el calor o por la economía (que no siempre, para todos equitativamente, ha sido un lecho de rosas, precisamente). 

Entre los hombres  y ciertas mujeres propensas a defender las ideas a ultranza, es preciso prescindir de las ganas de hablar sobre temas tales: como religión, política, sexo porque puede elevar la temperatura de la charla a decibeles para nada recomendables. 

Y si aún la cosa se presenta igual, tener a bien recordar el tacto porque a veces, por efectos varios una puede enfervorizarse y bueh…puede hacer naufragar un intento de festejo, por ejemplo.  O  pueden hacer de algunos un verdadero dolor de cabeza. 

Sobre todo los  cumpleaños, bautismos, casamientos, o fiestas navideñas y de fin de año, a los que estamos llegando otro año más.  En los cuales, se reúne mucha familia y se incluye a aquellos familiares que no se han visto en mucho tiempo. 

Con lo cual y con todo derecho, uno puede desconocer el grado de apertura, o lo afecto o desafectos que puedan estar, en relaciones a cuestiones que pueden favorecer la chispa de una discusión.  O si les gusta polemizar de manera adulta y civilizada en un tete a tete, que no se torne en ninguna disputa sino que se goce con las ganas de charlar y compartir diferentes opiniones.   

A veces uno, inocente, para romper el hielo en una conversación que nunca se abre, porque tal vez, algunos no se conocen entre sí, tiene esos temas como caballitos de batalla o en la punta de la lengua, pero la verdad que son propicios para entrar en terrenos por lo menos movedizos en los que el tiro, tiene ciento de posibilidades, de salir por la culata

Sobre todo si hay disparidad de edades entre los compadres que puedan juntarse.  Además no es raro ver que cuando se habla de football u otros temas masculinos, algunos tienden a enardecerse y cuando no, a veces hasta entonarse con alguna cerveza  o algún tinto, con lo cual más probabilidades, todavía, de salir mal parado.

Ante la duda,  hablar de bueyes perdidos pero jamás encontrados, como decía mi papá, no es mala idea.  Y  la verdad que siempre que lo puse en práctica o vi el ejercicio en otros, la conversación no habrá sido muy profunda que digamos, pero por lo menos, el rato se pasó ameno y todos contentos. 

Alguna gente mayor, en general y salvo honrosas excepciones, es un poco reacia a nuevas tendencias.  Y por desgracia, muchos, no quieren anoticiarse de que las nuevas tendencias cambian a una velocidad deslumbrante todos los días.  

Por lo tanto se aferran a sus conceptos que con toda buena intención quieren compartir.  Son de los tíos que nunca faltan, de los abuelos que nunca faltan o de los amigos/tíos postizos de las grandes familias de antes, que aún quedan y tampoco nunca faltan. 

Entonces para tener la fiesta en paz, hable del tiempo que siempre da.  Que si está nublado aguará los cohetes, los fuegos artificiales.  Que si hace mucho calor.  Que si está pesado.  De las estrellas fugaces  constituyen excelentes bueyes perdidos con lo cual intentar llegar al otro con respeto y tratar de compartir desde donde se puede y sobre todo como se puede.  

Por Monica Beatriz Gervasoni
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Rodrigo González Fernández
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COMO AUMENTAR LAS VENTAS EN TIEMPOS DE CRISIS

COMO AUMENTAR LAS VENTAS EN EPOCA DE CRISIS
Ayer contactó conmigo Margarita Cruz, desesperada porque las ventas estaban disminuyendo en su negocio: "Las cosas están malas, Diana. Los clientes no están gastando y no sé qué más hacer para aumentar las ventas".

La entiendo. Estamos pasando por unos tiempos de recesión en todas partes. El área de bienes raíces está sufriendo, la bolsa está afectada, hay despidos en las empresas y caos económico, y los clientes desvían sus ingresos a artículos de primera necesidad.

Pero no todo es de color negro. Existen varias estrategias que te ayudarán a atraer a más clientes y aumentar las ventas. ¡Síganme los buenos!

Estrategias para Atraer Clientes

1. Aumenta tu promoción

Lo sé. Suena raro, pero en estos tiempos la gran mayoría de los empresarios disminuyen sus gastos publicitarios. Esto es un error. Cuando hay una recesión, tu objetivo es aumentar tu publicidad para atraer a los clientes a través de especiales, cupones y descuentos. La economía mejorará y será a ti a quien los clientes elijan.

2. Ofrece algo gratis

¿A quién no le gusta algo regalado? Ofrece un reporte, una consulta, una linda bolsa con la compra del traje. Ingéniatelas y ofrece cosas gratis para atraer a los clientes.

3. Enfócate en un cliente específico

Otro error que cometen los empresarios es querer venderle a todo el mundo. Especifica quién es tu cliente y atráelo con las dos estrategias que mencioné arriba.

4. Aumenta tu credibilidad

La gente compra de aquellos que conocen y en los que confían. ¿Qué estás haciendo para aumentar tu credibilidad en el mercado? Algunas ideas son escribir artículos y distribuir comunicados de prensa. Una vez posicionado en el mercado como experto, el cliente te elegirá.

5. Verifica tus promociones

La publicidad se hizo para atraer la atención, el interés, el deseo y la acción de los clientes. Esto se conoce como la estrategia AIDA. Si tu promoción no contiene estos elementos, estás malgastando tu dinero.

6. Usa Internet

Las ventas están bajando en los negocios físicos, pero no en los negocios en Internet. Esto según la revista InternetRetailer, que analiza a las 500 empresas más exitosas en Internet. En un artículo reciente, Circuit City tuvo una baja de un 10% en ventas en su negocio físico, pero un alza dramático del 40% a través de su página de Internet.

Según el artículo, el consumidor piensa que en Internet podrá encontrar mejores precios. Así que empieza tu página web o aumenta su actividad promocional.

Estrategias para Aumentar las Ventas

1. Incentiva a tus empleados o equipo de ventas

¡Está comprobado! Un empleado o vendedor motivado a través de los incentivos se esforzará más para vender. Incentívalo a través de un programa donde premies los resultados que buscas (aumentar ventas, aumentar la venta de cierto artículo, etcétera).

2. Incentiva a los clientes

Al igual que tus vendedores o empleados, al consumidor le encanta pertenecer a un grupo selectivo donde es premiado con descuentos, productos gratis o cualquier forma de incentivos donde reciba algo a cambio de comprar más. Se conoce en inglés como Customer Program o Customer Reward Program.

3. Enseña a sobre-vender

En inglés se conoce como upsell, y el restaurante de comida rápida es un ejemplo de upsell. Compras una hamburguesa y te ofrecen papas con tu orden.

Haz lo mismo en tu negocio. Busca productos o servicios complementarios que puedas ofrecer una vez el cliente esté en el proceso de compra. Ejemplo: El cliente desea una falda roja, ¿qué tal ofrecerle la blusa que combina? Motívalo aún más ofreciéndole un descuento.

4. Verifica tus precios

¿Qué sucede en tiempos de recesión? El cliente gasta menos y las empresas bajan sus precios para atraerlos. Estate pendiente de la competencia y monitorea tus precios.

5. Atraer la venta

La mayoría de los empresarios vende una vez y se olvidan del cliente. No cometas este error. Si lo que vendes es un producto consumible, verifica cuánto tiempo dura el producto y prepara la agenda para darle seguimiento al cliente. Así, cuando el producto se le acabe, estarás ahí para ofrecérselo.

Anda. Aplica estas estrategias y cuéntame los resultados.

Por Diana Fontanez
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jueves, diciembre 25, 2008

Internet supera a los medios impresos como fuente de información en EE UU

Internet supera a los medios impresos como fuente de información en EE UU

La Red se sitúa como el segundo medio más consultado por detrás de la televisión

AGENCIAS - Washington - 25/12/2008

 
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El auge de la Red ha podido a la prensa escrita en EE UU durante 2008. Internet se convierte en el segundo medio de comunicación estadounidense superando a la prensa escrita como fuente de información. Según un estudio del Centro de Investigación Pew, cerca del 40% de los estadounidenses declararon utilizar Internet para estar informados, mientras que el 35% de los encuestados prefiere leer el periódico.

        Estados Unidos

        Estados Unidos

        A FONDO

        Capital:
        Washington.
        Gobierno:
        República Federal.
        Población:
        303,824,640 (est. 2008)

      La noticia en otros webs

      El estudio muestra un aumento del uso de Internet durante el último año, con un crecimiento de 16 puntos respecto a 2007. Mientras que los periódicos registran una merma de lectores durante el mismo periodo. A pesar de estos datos la sociedad estadounidense muestra quórum a la hora de señalar la televisión como principal medio de comunicación, hasta un 70% lo señala como la principal fuente de información del país.

      Sin embargo, entre las personas menores de 30 años, el número de teleespectadores cayó hasta el 59%, lo que equivale a 9 puntos menos que un estudio precedente publicado en septiembre de 2007. Así, seis de cada diez estadounidenses menores de 30 años afirma que prefiere Internet para informarse.


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