10 consejos para usuarios de los medios de comunicación
Red Católica - Mexico
Elige tu película a través de una orientación previa, ajena, por supuesto, a los reclamos publicitarios. 2. Procura verla el día, a la hora y con el estado ...
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UNIPOST REAFIRMA SU VOCACIÓN DE PARTNER EMPRESARIAL POTENCIANDO SU ...
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Internet 2.0 llega al marketing mundial
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APIE (Comunicados de prensa) - Madrid,Spain
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Un bionegocio que marcha
El Litoral - Santa Fe,Argentina
"El paso mental para salir del entorno puramente académico y lanzarse a la actividad empresarial fue en 1988. La aproximación desde el campo científico al ...
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Programa de Capacitacion Territorial de Promendoza
ExportaPymes - Argentina
Además, estamos convencidos que estos programas ayudan a sumar nuevas perspectivas a la cultura empresarial de los participantes y que permite optimizar los ...
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MADRID REÚNE A LOS MEJORES EXPERTOS DEL MUNDO EN GESTIÓN EMPRESARIAL
MarketingDirecto - Spain
Durante estos dos días, los más de 2.000 asistentes al Congreso entrarán en contacto con 10 gurús internacionales de la gestión empresarial, ...
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| Comunicación y RRPP
NUEVOS MEDIOS: ¿RESPONSABILIDAD DEL MARKETING O DE RRPP?
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Los medios digitales están cambiando el papel del director de marketing y del director de comunicación. ¿Quién será el responsable de las estrategias de marca y comunicación en 2010?
Un estudio realizado por Hotwire entre directores de marketing y comunicación en varios países europeos, se ha ocupado de investigar los cambios en los papeles de los directores de marketing y comunicación en las empresas, debido a la eclosión masiva de medios digitales y al comportamiento de los nuevos consumidores, que parecen tomar con entusiasmo un papel activo en la comunicación con las empresas.
Los profesionales del marketing, la publicidad y la comunicación se encuentran con muchos interrogantes acerca de su futuro. El aumento del número de medios de comunicación y de las actividades de comunicación por canales no tradicionales difuminan la línea de separación de estos departamentos de la empresa.
El estudio La Batalla por el Sillón Vacío, realizado por la agencia de relaciones públicas Hotwire, ha sido presentado en Madrid por Amy García, directora de Hotwire Spain, acompañada por Palmira Díaz Manzanares, responsable de marketing y comunicación de Internet Advertising Bureau España (IAB) y por Almudena Maneiro, directora de marketing de Research in Motion en España, fabricante de BlackBerry, invitadas a la presentación del estudio y posterior debate.
Los resultados del estudio muestran que, aunque la mayoría de los encuestados no cree que se vayan a producir cambios en la responsabilidad de la estrategia de comunicaciones a causa del marketing digital, un tercio cree que sí los habrá.
¿Desaparecerá el director de marketing o el de comunicación?
Si bien actualmente el director de comunicación se encarga de las nuevas áreas en el 35% de las entidades, en un 27% de los casos se encarga el director de marketing. En el futuro, las responsabilidades van a ir cambiando del director de comunicación (30%) al director de marketing (32%).
Palmira Díaz y Almudena Maneiro coincidieron al señalar que la garantía de futuro de los directores de marketing y comunicación pasa por la formación continua en nuevos medios y el reciclaje profesional. Asimismo, Amy García añadió que los profesionales de la comunicación "debemos formarnos continuamente frente al cambio".
Medios digitales y relación con el cliente
Las empresas esperan tener una relación más directa con los clientes en el futuro y están empezando a ver la utilidad de los medios digitales para crear esta relación: el 47% realizaría blogs y crearía un equipo de interacción digital con los clientes. El 63% de directores de comunicación y un tercio de los de marketing prevé utilizar podcasting. Además, un 79% de los directores de RRPP y un 50% de los de marketing creen que podcasting y vídeo online irán ganando influencia.
A este respecto, Almudena Maneiro señala el caso de la campaña online de Cepsa, en la que los usuarios no generan la campaña pero la apoyan con la creación de miles de vídeos.
La importancia de los contenidos creados por el usuario
En cuanto a los contenidos creados por el usuario, las empresas confían en que este fenómeno influirá en sus estrategias de comunicación online, pero no las determinará completamente. El 78% de los entrevistados del departamento de RRPP y el 67% de los de marketing no creen que el cliente vaya a crear y encargarse de las comunicaciones de la compañía.
Metodología de estudio
El estudio se ha realizado en marzo de 2007 en España, Francia, Reino Unido, Alemania e Italia. Se han realizado 94 entrevistas, 47 a directores de comunicación y RRPP y 47 a directores de marketing de organizaciones medianas o grandes, con ingresos globales de 250 millones de dólares o más al año, o de 500 empleados o más en todo el mundo. Los sectores de las empresas son fabricación, servicios financieros, PCAR y tecnología. La empresa encargada de realizar el estudio ha sido Evalueserve (EVS), empresa internacional que proporciona estudios de mercado y negocios en múltiples sectores.
Calendario de eventos
El Tiempo (Colombia) - Bogotá,Colombia
Conocer a los intermediarios que participan de la cadena logística de exportación es uno de los objetivos de la sesión empresarial 'Intermediarios del ...
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Roberto Solano, doctor en Marketing de la Universidad de Texas, estuvo en Chile realizando distintas actividades en la UDP. El resto de las conferencias que ...
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Empresa financia para actividades relacionadas con las empresas textil
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Investigación demuestra que la mayoría de las empresas no...
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IS-Portal (Comunicados de prensa) - Barcelona,Spain
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Sernatur destina US$8 millones para promover a Chile en el exterior
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Del comercio justo y del minicrédito: Quo vadis?
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... TD defiende alianzas con el mundo empresarial, como actor de transformación social, mientras que el GA denuncia el marketing empresarial como ...
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Gracias a dicho acuerdo, ambas empresas ofertarán servicios de manejo y mantenimiento para el sector empresarial, acreditaciones y licencias, ...
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Google presenta una nueva versión de Google Analytics.
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Google Analytics es una solución gratuita de nivel empresarial que permite a directivos, publicistas y propietarios de sitios web obtener información acerca ...
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Las Estrategias, tanto en el campo militar como empresarial, político o social , deben respetar tres principios básicos: 1) Objetivos a Largo Plazo: es ...
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Pequeñas empresas cántabras a la búsqueda de mercados en el exterior
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... la organización del trabajo y la gestión del tiempo, el marketing empresarial, contabilidad y fiscalidad de la empresa o la comunicación y la emoción de ...
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El Hospital Costa del Sol tiene nuevo Dircom
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... (Rama Periodismo), Almellones posee dos master, uno en Comunicación Empresarial y otro en dirección comercial y de marketing, ambos por el ESIC. ...
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Retrocede confianza del consumidor
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FAST Adaptive Information Warehouse(TM) (FAST AIW(TM)) proporciona poderosas capacidades de inteligencia empresarial y tratamiento de datos como la primera ...
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Cucarachas en el salón
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Marketing de la democracia participativa y control político simultáneo de la sociedad civil. En este caso, de las empresas. ...
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Bebidas a cambio de publicidad
Posted: 13 May 2007 06:00 AM CDT
La iniciativa de esta empresa es ofrecer bebidas gratuitas a cambio de publicidad. Cada vez que un usuario quiera una bebida tendrá que visionar un vídeo de 30 segundos y luego el vaso en el que se dispensa la bebida tendrá publicidad.
¿Es una buena idea? ¿Habrá gente dispuesta a esperar 30 segundos visionando un anuncio para ahorrarse hasta un euro por una bebida? Desde luego este es el modelo de negocio de Internet que llega al mundo real. En Internet casi todas las iniciativas de crear modelos de pago han fracasado, debido a la posibilidad de lograr la información de una forma gratuita, financiada con publicidad. Las televisiones también funcionan así a pesar de que existen televisiones de pago de éxito. La prensa también ha visto como le surgía competencia de periódicos gratuitos. Y ahora llega al mundo de las máquinas de vending, al menos en Japón.
Muy interesante iniciativa. Habrá que estar pendientes de futuros desarrollos de la idea.
| Publicidad alimentaria |
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| JUAN RAMÓN HIDALGO MOYA  El pasado 19 de abril, el Tribunal de Justicia de las Comunidades Europeas dictó la Sentencia que puso fin al asunto C-381/05 sobre publicidad comparativa. El litigio (expuesto a principios de diciembre de 2006 con la presentación de las conclusiones del Abogado General) versaba sobre las prácticas publicitarias utilizadas por la mercantil De Landtsheer en la comercialización de una cerveza muy especial, la Malheur Brut Réserve, en territorio belga. Al producto, una cerveza «achampañada» fabricada con un método inspirado en el de la elaboración del vino espumoso, se le intentó conferir el carácter de «excepcional», reservándole una imagen diferente de la que tiene la cerveza como bebida popular.SIGAN LEYENDO ACÁ: |
Picardías y mentiras publicitarias para llamar la atención  | ||||
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La publicidad es un tema popular. Muchos dicen que se habla tanto de la publicidad como del fútbol, todos son directores técnicos, todos pueden crear una campaña. A su vez, es muy frecuente escuchar la frase: "ya no saben qué inventar…"
Bueno, justamente de eso se trata. Es verdad, cada vez quedan menos cosas para inventar sobre todo a la hora de llamar la atención de los consumidores atestados de mensajes. Realismo con libreto La comunicación publicitaria siempre cabalgó entre la realidad y la ficción. Siempre creó mundos imaginarios y apeló a lo simbólico para vender productos o servicios. Pero, de algún modo, había códigos conocidos para el consumidor: podía distinguir una tanda, un aviso o un afiche en la calle. Sabía que se trataba de "espacios publicitarios". Este esquema se rompió en parte al crearse los PNT o los product placement (los avisos insertados dentro de la programación). Pero el fenómeno no se circunscribió a los medios sino que también ganó la calle. Así surgieron un montón de iniciativas que generan acciones o escenas ficticias donde lo que se busca es llamar la atención para luego develar la incógnita de que en verdad se trata de una estrategia publicitaria. Mentíme que me gusta  En la última edición del FIAP, Juan Pablo Manazza como director general creativo de la agencia Wunderman, presentó algunos casos de "picardías" publicitarias bajo el sugestivo título de "Mentíme que me gusta, las campañas integrales que están cambiando al mundo d ela publicidad y a vos, obvio". Bolas de nieve Manazza acopió una serie de experiencias que se están realizando en diversas partes del planeta y que muestran en qué medida la publicidad está cada vez más emparentada con generar escenarios ficcionales pero que parecen reales. Gran parte de estas estrategias no son nuevas pero con el avance de las nuevas tecnologías tienen mayores posibilidades de generar repercusiones multimediáticas tanto o más impactantes que las campañas tradicionales. Casi reales El hecho de que las escenas tengan algún sesgo de verosimilitud les es lo que realmente logra el interés de los consumidores. Y la posibilidad de que estas puestas en escena sean subidas a la red a través de sitios como YouTube convierten a estos microepisodios en fenómenos de escala masiva global. Historia picante En la India querían vender un snack que tenía dos dificultades: era caro y era muy picante. Todo se podía resolver con un simple "sampling" (prueba de producto) en un supermercado pero los creativos decidieron apostar fuerte. Fue así que para promocionar la marca Kurkure, de Frito Lay, pusieron a un actor en pleno atardecer de Calcuta comiendo el snack como si fuera un transeúnte más con la salvedad que en minutos "se prendía fuego".  Obviamente eso generó revuelo en la ciudad y el episodio no tardó mucho en llegar a YouTube. A eso le siguieron entrevistas al protagonista que solo decía que Kurkure era "very hot-very tasty" (muy picante, muy sabroso). Plink-caja, con poco presupuesto se pasó el mensaje. La ternura que vende En nuestro vecino Uruguay realizaron una puesta en escena especial para la última navidad. La compañía telefónica Ancel aseguraba una línea directa con Papa Noel llamando al 099-Navidad. Por primera vez se cumplía el anhelado sueño de pedir los regalos en vivo y en directo. Todo se solucionó con un gigantesco call center con una docena de actores entrenados para el papel. Así lograron que 12 mil chicos vivieran una emoción extra que obviamente enterneció a los padres y generó una empatía con la compañía difícil de lograr a través de una campaña tradicional. La previa Los colombianos también saben de estas cosas y lo pusieron en práctica cuando se estaba preparando el desembarco de la serie "Los Reyes" que no es ni más ni menos que la versión colombiana de "Los Roldán". Días antes del estreno Bogotá se llenó de sugestivos carteles de "Los Reyes". Había panaderías, terrenos, edificios y hasta estadios que eran rebautizados con ese nombre. La sensación era que "Los Reyes" (nuevos ricos) se "habían comprado" todo. Esta fue la mejor carta de presentación para la novela que en su estreno logró el mayor pico de audiencia de la historia de la televisión colombiana, relató el creativo de Wunderman en su disertación en el último FIAP.  Fantasmales En Sudáfrica también saben de trucos. Así fue que inventaron los carritos fantasmas que recorrían los supermercados cargados de pochoclos. Todo era para promocionar los "Ghost Pops" (justamente los pochochos fantasma) de la marca Simba. El tema no solo llegó a Internet sino que explotó en los noticieros y se convirtió en un boom de ventas.  Atracción por la desgracia Los australianos también se las ingeniaron para reflotar a un cantante que había caído en desgracia. Se trata de Jason Donovan. La gracia era que se daba a entender que había sido descubierto por los paparazzi en su estado actual, obviamente desmejorado. Tanto era así que tenía que vender su camioneta. La trampita era que en la foto se veía el número de teléfono de Donovan y eso provocó innumerables llamados. La empresa en cuestión era Virgin Mobile y el juego siguió tratando de fomentar más y más llamados. La campaña siguió con una solicitada pidiendo a la gente que dejaran de llamar al "pobre Donovan". Eso no hizo más que poner en rojo los teléfonos que captaron 700 mil llamados y en paralelo el tema explotó en la web con 100 mil hits en el website que se creó para esta puesta en escena. De este modo, la compañía de telefonía inventó un fenómeno ficticio valiéndose de una persona real y así logró quedar en el medio de la escena mediática. Obviamente esto también se apuntaló con la subida a la web del fenómeno a través de YouTube. mas informacion de infobaeprofesional, pinche aquí | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
