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| Hacerse un hueco en el mercado es cada día más complicado por el aumento de una competencia feroz. Por eso surgen cada día nuevas técnicas de marketing orientadas a la satisfacción y fidelización del cliente. Sin embargo, no hay una estrategia que pueda considerarse perfecta, según resalta Mónica García en su reportaje para Alimarket Gestión, aunque sí que hay una serie de pasos importantes para acercarse a ella. LEAN MÁS INTERESANTES ARTÍCULOS EN:
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jueves, mayo 31, 2007
correo basura: arrestan al zar del correo basura
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miércoles, mayo 30, 2007
Desde el viernes rige decreto que obliga a los vehículos a circular con luces encendidas
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martes, mayo 29, 2007
marketing: noticias y casos en el mundo
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jueves, mayo 24, 2007
Liverpool ofrece nuevas propuestas en cristalería
Liverpool ofrece nuevas propuestas en cristalería
Liverpool, empresa líder en tiendas departamentales de mayor eficiencia, innovación, prestigio y servicio a sus clientes, invita a conocer en sus sucursales de Santa Fe, Insurgentes y Perisur un nuevo espacio dedicado a satisfacer las necesidades en artículos para el hogar, por medio de su sección Mundo de las Marcas, en la cual encontrará diferentes firmas en cristalería, platería, vajillas y regalos.
Hallará la línea de cristalería Ridel, que vela por crear una copa que realce los aromas y características del vino, maximizando de una forma muy sutil su sabor al degustarlo, así como la firma española Lladró.
Está además Christofle, marca de tradición francesa del siglo XIX, protagonista de grandes corrientes de diseño y creación en orfebrería, regalos, accesorios de decoración y de joyas. O si lo prefiere déjese cautivar por WMF, firma alemana, que ofrece solución completa e integral a las diferentes actividades de la cocina, mesa y bar. Elaborados con materiales de la más alta calidad, como el Cromargan®, nombre con el cual la marca distingue su finísimo acero inoxidable
En fin encontrará además firmas, como Leonardo, Robbe & Berking, Villeroy & Boch, Rosenthal, Köstlich, Mikasa, Cristal D'arques, Schoott Zwiesel, Noritake y Plata 925.
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aprendamos con Enrique Dans
| En los debates de Periodista Digital Posted: 23 May 2007 09:04 PM CDT
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| Dinosaurios y pop-up, columna en Libertad Digital Posted: 23 May 2007 08:44 PM CDT
¿Qué hace que se sigan invirtiendo presupuestos publicitarios en lanzar teóricamente a los ojos del cliente un mensaje que éste, en la mayoría de los casos, ni siquiera llega a ver, y que si ve provocará que se acuerde manifiestamente de la madre que parió al anunciante? Simplemente, el genuino desconocimiento y la traslación a coordenadas Internet de una 'presunta' sabiduría del marketing de toda la vida: el concepto de marketing de interrupción. Creer que no pasa nada cuando te interpones entre el cliente y el contenido al que éste quiere acceder. Como en la tele, que cuando vienen los anuncios cambiamos de canal o nos levantamos al servicio mientras los anunciantes se dedican a ignorar que lo hacemos, en Internet existe toda una "generación perdida" de marketers que creen que eso de bloquear los pop-up es "cosa de frikis", cuando la realidad es que uses el navegador que uses, desde MSIE 6 (con SP2) hasta Opera (el pionero) o Firefox, tu programa bloqueará la amplia mayoría de los pop-up. ¿Que, a pesar de todo, quieren seguir usándolos? Pues allá ellos, no nos corresponde a los usuarios decirles como deben tirar su dinero. Cada vez que salta un pop-up, una marca y un soporte quedan en el más absolutos de los ridículos. advertising, intrusiveness, Libertad Digital, marketing, pop up, usability |
En mi columna de Libertad Digital de hoy, titulada "rodrigo gonzalez fernandez
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miércoles, mayo 23, 2007
CULMINA EL QUINTO FORO EUROGAP DE MARKETING EN MADRID
CULMINA EL QUINTO FORO EUROGAP DE MARKETING EN MADRID
MarketingDirecto - Spain
Por quinto año consecutivo y, en aras de seguir divulgando la filosofía del Marketing de calidad como punto de partida para toda decisión empresarial, ...
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María Pellicer, consultora senior de adv!se
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COPAN Systems, líder en materia de almacenamiento permanente de datos basados en su plataforma inteligente, de categoría empresarial y mejorada gracias al ...
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SALMONCHILE ACERCA EL MUNDO EMPRESARIAL A LOS ESTUDIANTES
Diario el Gong - Chile
... estudiantes aprenden sobre la organización de una empresa, la selección de nuevos empleados, la producción y las estrategias de marketing y publicidad. ...
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lunes, mayo 21, 2007
REGALOS PUBLICITARIOS EN EL MUNDO
El Partido de Almería en Roquetas de Mar recorre los comercios del ...
Teleprensa World - Almeria,Spain
Además, les ha obsequiado con regalos promocionales como abanicos, mecheros y bolígrafos a todos los que encontraba a su paso. ...
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LIDERAZGO Y POLITICA
LIDERAZGO Y POLITICA:Solo diez puntos que ningún político y dirigente social o empresarial puede dejar de atender.
1. Las redes sociales, son fundamento y futuro de la democracia, …¡que duda cabe de ello!. Los defectos de las democracias y los nuevos canales de participación ciudadana, como Internet, pueden ayudar a solventarlos, frenando los abusos de poder y la formación de oligarquías, afianzando los lazos entre los ciudadanos y creando plataformas "pro activas", "afanadas en buscar las cosas bien hechas, buscando la excelencia , dedicar tiempo con generosidad a lo público , promover el trabajo público de calidad y mover conciencias para incrementar la participación y la permanente innovación ".
2. Hemos visto como la familia sigue siendo la gran olvidada de los partidos políticos. La familia es pilar básico de la sociedad .
3. También la educación sigue siendo un caballo de batalla, dado que la calidad preocupa poco, se tiende a usarla como medio de controlar a la sociedad civil y faltan ayudas que garanticen la efectiva libre elección de centro docente por parte de los padres;
4. Otro aspecto de frente de batalla DIARIO es la delincuencia , la drogadicción que cunde cada día ; entonces, hay que erradicar el dirigismo de un Estado que usa la educación para controlar la sociedad civil, una práctica sistemática de la izquierda.
5. Vemos como se nos presenta una intolerable e injustificada intromisión del Estado en el derecho constitucional de los padres a decidir la educación que desean para sus hijos, que busca el adoctrinamiento ideológico basada en el relativismo, el positivismo, el laicismo radical, y la ideología de género. Frente a esta imposición de corte totalitaria sólo cabe, rechazado el diálogo y las alternativas presentadas desde los colectivos de padres , de partidos políticos de oposición que rechazan muchos aspectos del dirigismo , reaccionar mediante la objeción de conciencia.
6. La Radio se encumbra como el medio de comunicación social más influyente en Chile y el más efectivo a la hora de promover la participación ciudadan efectiva.( escuchen el programa de Checho Hirane en Radio Agricultura y otros , allí verán como se discute…) Algo en lo que ha contribuido decisivamente la fuerte carga comunicativa y emotiva de la voz humana, así como la inmediatez del propio medio y sus características en cuanto a la movilidad que le permite al receptor que puede además participar con una simple llamada telefónica.
7. La Radio y sociedad civil: Vemos en la Radio como la sociedad civil se compromete poco a poco, pero cada vez más contra un Gobierno de la Concertación gobernante que atenta contra nuestras reglas de convivencia y nuestros valores más fundamentales", ahora desde hace unos meses, contra nuestros derechos ciudadanos y humanos en el transantiago. Vemos como los ciudadanos en la Radio se manifiesta contra un Gobierno sin criterios que no gobierna, sin liderazgo , con muchos errores garrafales en la conducción del gobierno, y que a diario actúa a golpe de Demoscopia, para subir su posición según lo que indiquen las encuestas". ASÍ y con todo las encuestas ya castigan al gobierno en forma drástica.
8. De otro lado, tenemos los diarios digitales y confidenciales como nuevos espacios de libertad en Internet; los blogs ya hablan fuerte, las conversaciones en ellos surten efectos y son expresión ciudadana de enorme valor; un mundo virtual que ya es clave del futuro de la información en Internet.
9. La Política: hay que exterminar aquello que los líderes odian la política, en circunstancias que lo que hacen todos los días es política. La política ya no es una cosa fea, viscosa, humillante, despilfarradora, están equivocados los que así piensan
La política, sencillamente es “conseguir que las personas hagan cosas de manera comprometida“ A los lideres les gusta la política y es una cuestión que se contagia, que se transmite , que se pega. Comunican sin descanso, son Lobbistas . De manera que si les gusta la política… si no les gusta la política nunca conseguirán que se haga nada. No es un líder.
10. Los lideres dominan sus organizaciones; son contrarios a la entropía y buscan la an-entropía en materia política; los lideres saben cuando tienen que dejarlo. Hay un momento para llegar…”hay un momento para marcharse…” Eso implica que hay que promover los cambios en los liderazgos; promover la búsqueda del “Talento”, que suele ser escaso en la era del capital intelectual, en la era de la creatividad.
Saludos
Rodrigo González Fernández
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domingo, mayo 20, 2007
10 consejos para usuarios de los medios de comunicación
10 consejos para usuarios de los medios de comunicación
Red Católica - Mexico
Elige tu película a través de una orientación previa, ajena, por supuesto, a los reclamos publicitarios. 2. Procura verla el día, a la hora y con el estado ...
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UNIPOST REAFIRMA SU VOCACIÓN DE PARTNER EMPRESARIAL POTENCIANDO SU ...
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En este sentido, la intervención de Unipost se centra en la eficacia y potencial del marketing directo como canal de comunicación, a escala nacional e ...
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Unica® lanza nuevas capacidades de visualización para el análisis ...
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Unicaâ Corporation (Nasdaq: UNCA), proveedor mundial de soluciones de gestión de marketing empresarial (EMM), ha anunciado novedades en EMM y nuevos módulos ...
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martes, mayo 15, 2007
Se vienen los "Oscar" de internet
El Día (Argentina) - La Plata,Buenos Aires,Argentina
A eBay, el pionero en esto de vender productos a través de internet, se le dará el premio por ser "un fenómeno cultural que cambió la manera en la que las ...
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MARKETING EMPRESARIAL ; NOTICIAS Y CASOS EN EL MUNDO
Internet 2.0 llega al marketing mundial
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Además, estamos convencidos que estos programas ayudan a sumar nuevas perspectivas a la cultura empresarial de los participantes y que permite optimizar los ...
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NEUS Y LA GAZETTA DE MANFATT :El futuro ya no es lo que era
En la era a. NT. (antes de la penetración masiva de las Nuevas Tecnologías) los medios de comunicación eran los únicos distribuidores de información. Con el fin de hacer frente a los gastos asociados a dicha distribución debían a) cobrar por la información y b) dirigirse a un público lo más amplio posible para reducir el coste unitario.
1. El precio de la publicidad en medios convencionales se reducirá en un 50% en los próximos 5 años.
2. En 10 años, los principales grupos periodísticos mundiales no producirán contenido.
3. El anuncio de 30 segundos sobrevivirá.
4. Las agencias de publicidad a) se especializarán o b) actuarán como productoras – agregadoras de talento.
5. La proposición única de venta (USP) morirá y será sustituida por la narrativa de marca.
6. Los departamentos de marketing se dividirán en dos: el departamento de narrativa y el departamento de conversaciones.
7. Para determinadas categorías de producto con escasa posibilidad narrativa (por ejemplo, los detergentes), el consumidor actuará como franquiciador y el fabricante como franquiciado.
8. Surgirán, gracias a las nuevas posibilidades de segmentación, las "micromarcas" de alcance global
9. Veremos actuar a los "guardianes" (profesionales o voluntarios) de las marcas, que velarán por su reputación on-line.
10. La identidad múltiple, propia de los entonos digitales, será diagnosticada como trastorno médico.
En un entorno de información distribuida y nanosegmentada, las empresas deben replantearse sus estrategias de comunicación. La inversión continuada en medios tradicionales ha llegado a los límites de su eficacia. En su What Sticks, Red Briggs y Grez Stuart muestran como de 300 mil millones de dólares que las empresas estadounidenses invierten anualmente en publicidad, 112 son ineficientes. En palabras del Director de Marketing de Procter & Gamble: "El actual modelo de marketing no funciona. Estamos aplicando estrategias y procesos anticuados a un nuevo universo de posibilidades".
Neus Arqués es socia-directora de Manfatta, empresa de marketing especializada en nuevos formatos.
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lunes, mayo 14, 2007
NUEVOS MEDIOS: ¿RESPONSABILIDAD DEL MARKETING O DE RRPP?
| Comunicación y RRPP
NUEVOS MEDIOS: ¿RESPONSABILIDAD DEL MARKETING O DE RRPP?
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Los medios digitales están cambiando el papel del director de marketing y del director de comunicación. ¿Quién será el responsable de las estrategias de marca y comunicación en 2010?
Un estudio realizado por Hotwire entre directores de marketing y comunicación en varios países europeos, se ha ocupado de investigar los cambios en los papeles de los directores de marketing y comunicación en las empresas, debido a la eclosión masiva de medios digitales y al comportamiento de los nuevos consumidores, que parecen tomar con entusiasmo un papel activo en la comunicación con las empresas.
Los profesionales del marketing, la publicidad y la comunicación se encuentran con muchos interrogantes acerca de su futuro. El aumento del número de medios de comunicación y de las actividades de comunicación por canales no tradicionales difuminan la línea de separación de estos departamentos de la empresa.
El estudio La Batalla por el Sillón Vacío, realizado por la agencia de relaciones públicas Hotwire, ha sido presentado en Madrid por Amy García, directora de Hotwire Spain, acompañada por Palmira Díaz Manzanares, responsable de marketing y comunicación de Internet Advertising Bureau España (IAB) y por Almudena Maneiro, directora de marketing de Research in Motion en España, fabricante de BlackBerry, invitadas a la presentación del estudio y posterior debate.
Los resultados del estudio muestran que, aunque la mayoría de los encuestados no cree que se vayan a producir cambios en la responsabilidad de la estrategia de comunicaciones a causa del marketing digital, un tercio cree que sí los habrá.
¿Desaparecerá el director de marketing o el de comunicación?
Si bien actualmente el director de comunicación se encarga de las nuevas áreas en el 35% de las entidades, en un 27% de los casos se encarga el director de marketing. En el futuro, las responsabilidades van a ir cambiando del director de comunicación (30%) al director de marketing (32%).
Palmira Díaz y Almudena Maneiro coincidieron al señalar que la garantía de futuro de los directores de marketing y comunicación pasa por la formación continua en nuevos medios y el reciclaje profesional. Asimismo, Amy García añadió que los profesionales de la comunicación "debemos formarnos continuamente frente al cambio".
Medios digitales y relación con el cliente
Las empresas esperan tener una relación más directa con los clientes en el futuro y están empezando a ver la utilidad de los medios digitales para crear esta relación: el 47% realizaría blogs y crearía un equipo de interacción digital con los clientes. El 63% de directores de comunicación y un tercio de los de marketing prevé utilizar podcasting. Además, un 79% de los directores de RRPP y un 50% de los de marketing creen que podcasting y vídeo online irán ganando influencia.
A este respecto, Almudena Maneiro señala el caso de la campaña online de Cepsa, en la que los usuarios no generan la campaña pero la apoyan con la creación de miles de vídeos.
La importancia de los contenidos creados por el usuario
En cuanto a los contenidos creados por el usuario, las empresas confían en que este fenómeno influirá en sus estrategias de comunicación online, pero no las determinará completamente. El 78% de los entrevistados del departamento de RRPP y el 67% de los de marketing no creen que el cliente vaya a crear y encargarse de las comunicaciones de la compañía.
Metodología de estudio
El estudio se ha realizado en marzo de 2007 en España, Francia, Reino Unido, Alemania e Italia. Se han realizado 94 entrevistas, 47 a directores de comunicación y RRPP y 47 a directores de marketing de organizaciones medianas o grandes, con ingresos globales de 250 millones de dólares o más al año, o de 500 empleados o más en todo el mundo. Los sectores de las empresas son fabricación, servicios financieros, PCAR y tecnología. La empresa encargada de realizar el estudio ha sido Evalueserve (EVS), empresa internacional que proporciona estudios de mercado y negocios en múltiples sectores.
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Del comercio justo y del minicrédito: Quo vadis?
kaosenlared.net - Barcelona,Cataluña,Spain
... TD defiende alianzas con el mundo empresarial, como actor de transformación social, mientras que el GA denuncia el marketing empresarial como ...
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MSP anuncia acuerdo de marketing con AIG
InfoChannel - Mexico
Gracias a dicho acuerdo, ambas empresas ofertarán servicios de manejo y mantenimiento para el sector empresarial, acreditaciones y licencias, ...
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Google presenta una nueva versión de Google Analytics.
ProDownload - Argentina
Google Analytics es una solución gratuita de nivel empresarial que permite a directivos, publicistas y propietarios de sitios web obtener información acerca ...
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La experiencia de Vietnam y la lucha de Gualeguaychú
Radio Máxima - Gualeguaychú,Entre Ríos,Argentina
Las Estrategias, tanto en el campo militar como empresarial, político o social , deben respetar tres principios básicos: 1) Objetivos a Largo Plazo: es ...
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Pequeñas empresas cántabras a la búsqueda de mercados en el exterior
El Diario Montañés - Santander,Cantabria,Spain
... la organización del trabajo y la gestión del tiempo, el marketing empresarial, contabilidad y fiscalidad de la empresa o la comunicación y la emoción de ...
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El Hospital Costa del Sol tiene nuevo Dircom
PR Noticias (Comunicados de prensa) - Spain
... (Rama Periodismo), Almellones posee dos master, uno en Comunicación Empresarial y otro en dirección comercial y de marketing, ambos por el ESIC. ...
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Retrocede confianza del consumidor
La Prensa (Panamá) - Panama
... se mantiene positiva en cuanto al nivel de sus ventas para el primer trimestre de 2007", dijo Domingo Latorraca, presidente de la cámara empresarial. ...
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* Diplomado en Marketing en la UPN de Trujillo
NoticiasTrujillo.com - Peru
La Escuela de Postgrado y Estudios Continuos de la Universidad Privada del Norte (UPN) abrió una convocatoria para el diplomado en Marketing y Gestión ...
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Herramientas de Alcatel-Lucent para Pymes
Evaluamos.com - Chile
El programa consta de dos niveles: un nivel estándar aporta a los asociados acceso simplificado a formación técnica, recursos, programas de marketing e ...
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Guía Senior Cumple 40 Años
Emprendedores News (Comunicados de prensa) - Buenos Aires,Argentina
Pionera y líder de la información confiable y dinámica para el marketing directo y los profesionales de la venta y las RRPP, Guía Senior renueva su vocación ...
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"CURSO DE OFIMÁTICA MADRID", "OBRA" Y "PROTECCIÓN DE DATOS", LAS ...
MarketingDirecto - Spain
... especialmente, las palabras relacionadas con el mercado económico y empresarial, uno de los sectores que más apuestan siempre por el marketing online.
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Fast Search & Transfer anuncia resultados de primer...
Nosis NyM - Buenos Aires,Argentina
FAST Adaptive Information Warehouse(TM) (FAST AIW(TM)) proporciona poderosas capacidades de inteligencia empresarial y tratamiento de datos como la primera ...
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Cucarachas en el salón
ABC - Madrid,Madrid,Spain
Marketing de la democracia participativa y control político simultáneo de la sociedad civil. En este caso, de las empresas. ...
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RODRIGO GONZALEZ FERNANDEZ
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