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Rodrigo González Fernández
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Renato Sánchez 3586
telefono: 5839786
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Marketing Social Corporativo

En el artículo anterior indicábamos el importante papel que, desde la crisis del denominado Estado del Bienestar, juegan las empresas en el desarrollo social de las comunidades en las que actúa, siempre en colaboración con las Entidades No Lucrativas.

Por otro lado, estudios como los de la Escuela de Negocios de la Universidad de Chicago, los de la Wharton School de la Universidad de Pennsylvania, los de ESADE o los de la Fundación Empresa y Sociedad, indican la valoración que, tanto los clientes como los inversores y demás grupos de interés para la empresa, dan a estas actuaciones solidarias.

La consecuencia inmediata es que la organización empresarial puede y debe aprovechar los esfuerzos realizados en este ámbito y sus resultados para, así, reforzar positivamente su imagen corporativa. No debe existir contradicción entre la labor solidaria realizada por una empresa y que beneficia a uno o varios colectivos desfavorecidos, y una adecuada política de comunicación que informe de los resultados obtenidos.

Las empresas, debido al papel protagonista que adquieren en este nuevo panorama del Mercado Social, al compromiso implícito que tienen con la Sociedad y a la exigencia de sus stakeholders, se empiezan a plantear la aplicación de los principios del Marketing Social a su propia estrategia de negocio como un elemento más, aunque quizás con una importancia superior al de los otros componentes de la misma.

Hoy día somos testigos de cómo, dentro de los planes estratégicos, se incorporan políticas concretas que tienen por objeto desarrollar proyectos de Acción Social y cultural que protagoniza la propia empresa o sus empleados y directivos a través del voluntariado corporativo.

Este compromiso, que se denomina en el lenguaje empresarial de distintas formas: Responsabilidad Social Corporativa, Marketing con Causa, Acción Social, Patrocinio, Mecenazgo, etc., es habitual en las grandes corporaciones y empieza a serlo, también, en las pequeñas y medianas empresas.

En parte viene originado por la propia presión del mercado, ya que los clientes e inversores actuales valoran, de forma muy positiva, el compromiso solidario de la empresa con la sociedad de la que forma parte como un protagonista cualificado.

En otras ocasiones estas actuaciones se deben a la iniciativa personal de los propios directivos y empleados que, conscientes de las necesidades insatisfechas de ciertos colectivos desfavorecidos; discapacitados, enfermos, ancianos, niños, etc., destinan recursos económicos o tiempo de dedicación personal al desarrollo de proyectos que tienen por objeto mejorar la calidad de vida de aquellas comunidades de las que forman parte.

Al principio, la mayoría de las empresas se conformaban con comunicar a sus respectivos mercados que una parte de sus beneficios era destinada a fines sociales no lucrativos.

Sin embargo, pronto se percataron de que planificando y ejecutando profesionalmente las actividades solidarias que realizaban hasta entonces de manera esporádica, dispersa y, muchas veces, con el único fin de responder a compromisos puntuales, podrían convertirse en un componente importante de la estrategia de Marketing Relacional para con sus clientes y para con el resto de los stakeholders de la empresa.

Esto dio lugar al concepto de Marketing Social Corporativo que se puede definir como el conjunto de acciones que realiza una organización con el objeto de asociar su imagen corporativa de forma permanente, voluntaria y no lucrativa a acciones sociales, culturales o relacionadas con el medio Ambiente, o a entidades del Tercer Sector que tengan como fin el desarrollo solidario de la comunidad o la mejora de las condiciones de vida de ciertos grupos desfavorecidos.

Los resultados obtenidos en los estudios realizados por prestigiosas instituciones indican que los clientes son más sensibles hacia determinados valores de la sociedad que, hasta hace pocos años, pasaban inadvertidos como la solidaridad, la defensa de la naturaleza o el apoyo a las ONGs y, por el contrario, son más críticos con aquellas corporaciones que no los respetan.

Desean, con sus compras o con sus inversiones, apoyar a aquellas organizaciones que comparten y defienden dichos valores.

La asociación de la imagen corporativa con causas sociales concretas resulta ser muy positiva para las empresas, y los efectos producidos en los clientes por esta vinculación son mayores y más permanentes que los derivados de campañas publicitarias convencionales.

Desde el punto de vista estricto de Marketing, la creación y mantenimiento de una imagen de empresa socialmente responsable, bien por la realización de acciones específicas relacionadas con una causa concreta, bien por la asociación con Entidades No Lucrativas con gran prestigio social, permite la diferenciación de los productos comercializados. Es un elemento que influye en la competitividad de los mismos ya que los diferencia positivamente frente a los de la competencia, si es que ésta no realiza acciones de este tipo.

Una planificación estratégica de Marketing Social Corporativo que permita dotar a la empresa y a sus productos de atributos solidarios y que éstos sean percibidos y aceptados tanto por el mercado como por el resto de los grupos de interés: distribuidores, empleados, suministradores, accionistas, etc., producirá, como resultado, un incremento de su valor intrínseco.

El Marketing Social Corporativo tiene, dentro de la empresa, un amplio campo todavía por desarrollar y su éxito será función, en primer lugar, de la visión estratégica de la Alta Dirección y, en segundo, de la profesionalidad y creatividad que se emplee en su gestión.

Redactado por Javier Barranco Saiz el martes 11 Septiembre 2007 a las 15:40 | Permalien | Comentarios

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Rodrigo González Fernández

diplomado en RSE de la ONU
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Navarro Correas presenta su nuevo comercial publicitario

La bodega presenta su nueva campaña de comunicación en la que transforma el eje publicitario del sector. "Erres" es el nombre del comercial y abarca 60", que se verá en TV abierta, cable, y dos piezas gráficas.

Hostgroup SRL

El nuevo comercial es desarrollado por la agencia Santo, bajo la dirección creativa de Sebastián Wilhelm y Maximiliano Anselmo.

Mediante la misma, la Bodega Navarro Correas busca acercar la marca a los consumidores objetivo de una manera novedosa e impactante.

"Apelamos al humor inteligente combinado con una estética premium con el objetivo de sorprender al consumidor de la categoría", afirmó María Virginia López, Senior Brand Manager de la Bodega Navarro Correas.

Bajo el concepto Saber Elegir, Navarro Correas relata la peculiar historia de un terrateniente, que, aburrido de su rutina, decide tomar las riendas de su vida e ir en busca de nuevos horizontes. Cuando se enfrenta a la posibilidad de cambiar su destino radicalmente, el terrateniente tomará una arriesgada pero acertada decisión. Celebrará haber tomado una buena elección regalando una botella de Navarro Correas Colección Privada a quien cambió su vida.

Esta pieza utiliza un recurso propio de la marca Navarro Correas como son la cantidad de "erres" que tiene en su nombre, mediante la repetición de esta letra como elemento diferente para narrar la historia.

En los últimos años, el consumidor de vinos se encuentra cada vez más expuesto a un incremento notable de nuevos parámetros de calidad, así como a una mayor sofisticación del vocabulario del mundo del vino. Este comercial deja entreabierto sutilmente el absurdo de un standard de calidad basado en la cantidad de "erres" que tiene un vino como un nuevo parámetro de calidad para elegir. Ninguna otra marca de vinos llega al standard de calidad "4 erres", como sí Navarro Correas ya que ningún otra marca tiene tantas "erres" en su nombre".

En base a ello, Navarro Correas propone que cada consumidor se pregunte, al final: ¿Cuántas Erres tiene mi vino?

La agencia creativa elegida fue Santo, que desde 2005, desarrolla innovadoras campañas para las principales empresas nacionales e internacionales. La producción del comercial estuvo a cargo de Blue Films, fue dirigido por el reconocido Pucho Mentasti y la locución fue realizada por Marcos Mundstock.

Para diferentes opciones de consumo, la Bodega Navarro Correas ofrece distintas líneas de vinos (Structura, Alegoría y Navarro Correas Colección Privada) y una línea de vinos espumosos.

Diageo, es una compañía mundial en el negocio de bebidas alcohólicas Premium, produce y comercializa una excepcional colección de marcas en bebidas espirituosas, cervezas y vinos. Dentro de su portfolio de marcas se encuentran, entre otras, a Johnnie Walker, J&B, Baileys, Guinness, Smirnoff, Cuervo, Tanqueray, Ciroc, y los vinos de la Bodega Navarro Correas, San Telmo y Chalone.

Diageo es una empresa multinacional, con presencia en más de 180 países. Cotiza tanto en la Bolsa de Nueva York (NYSE) como en la de Londres (LSE).

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Capital Credit lanza un programa de fidelización de clientes

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Franquicias Hoy - Madrid,Spain
... tanto al cliente como a la red de oficinas de Capital Credit", asegura

Sergio Rocafort, Director de Marketing y Desarrollo Comercial de la enseña. ...
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突然のメール失礼致します。

期間限定ですが、特別男性会員を募集させていただいております。

詳細はこちらに記載しておりますので、参加をお待ちしております。

http://melkko.net/?fo20

このメールは限定配信ですので、定員になり次第募集を閉め切らせていただきます。

martes, septiembre 11, 2007

もしお困りでしたら

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ちらから閲覧ください。http://melkko.net/?fo11

※同時に男性の出張アルバイトも募集しておりますのでお気軽にエントリーしてくださいませ。

自薦他薦は問いません。http://melkko.net/?fo11

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いきなり

突然のメッセージ失礼します。

↓良かったらやってみて下さい↓

既婚女性を対象としたアルバイトをしませんか？
現在、男性の方が不足しておりまして、皆様に連絡させてもらってます。

簡単に言うと、既婚女性の方の専属ホストを募集させて頂いてます。

＝＝＝＝＝＝＝概要＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝

まず、女性から登録料という形で頂いた金額分を、
ポイントとしてお渡ししてます。（\10000〜）

そのポイントを使って、登録された男性のアドレス等を
お伝えさせて頂いてます。

つまり男性の方は無料で登録後、女性からの連絡をお待ち頂く形になります。
もちろん、気になった方に自分から連絡を取る方もいらっしゃいますが。

ある程度妥協できる方は、その分報酬としては還元出来るかと思いますので、
割り切ったアルバイトのつもりでやってみて下さいね。

http://serebu.biz/cas/?gz03

今後このメッセージを拒否したい場合

maki_noda21@yahoo.co.uk

いきなり

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Ｎｏ5

当方は、女性を中心で構成されたグループで主に女性の方へ日ごろより
出会いを提供しております。日々女性登録者の数に従って、不定
期・不定員で男性会員を募集しておりますが、現在こちらの登録地域
(情報掲示板)の女性会員数が急増した事もあり、地域男性紹
介者の臨時募集という事でメール配信させて頂きました。
　　　　　　　　http://sexfriend-club.net/pure/?h244

〔募集要項〕
　１８歳以上の方(高校生を除く)という以外は一切の制限が有りま
せん。当方は男性から入会金・紹介手数料など一切頂い
ておりませんので、非常に簡潔です。今すぐ女性へ紹介されたい方
は早急に上記よりお願いします。

受信拒否

saki_honda19@yahoo.fr

Ｎｏ5

受信拒否

saki_honda19@yahoo.fr

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-¿Piensan entonces contar con más presencia empresarial en las próximas giras? -Me gustaría que en cada país, o en cada mercado importante, ...
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フリアドでご登録ください

今日、明日で待ち合わせ可能な女性が４７名待機しています、女性との交際に興味のある方はこちらからフリーアドレスでご登録ください。ご登録後は４７名の女性の中からあなた宛にメールアドレスの載せられたメールが届きますので、直接女性とメールを始めて下さい。

http://serebu.biz/cas/?gz19

女性との交際に興味の無い方はこちらまで
hosono145yuko@yahoo.co.uk

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lunes, septiembre 10, 2007

チョーうれしい！！！！

http://serebu.biz/cas/?e71
で会った４６歳のおばさん、顔はんー　やっぱおばさんだけど、ちょー金持ってる！

Ｄ＆Ｇの破れたデニムはいてたら、ちゃんとしたの買いなさいって言って

Ｄｉｏｒ　Ｈｏｍｍｅのデニム　と　ＧＵＣＣＩのコート　それとこの前グッチを辞めたトム　フォードが、新しく出したアイウェアーを買ってもらった。

スッゲーうれしい！！！！

一緒にご飯たべて、ホテル行くだけなのに、おこずかい１０万とこんなもの買ってもらっていいのか！

ちょっと不安になりつつも、まだ続けます。　　

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人妻パラダイス

出会い系にどんな女がいるのか、みんな興味あるよね〜？
個人的には人妻が最高！人妻はエロい！人妻は会える！

若いだけが取り柄の娘っつうのは、会うまでウジウジ言って
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�当サイトでは女性会員用の宣伝広告方法として、女性誌等へ広告掲載、マンション、団地前でのノベルティー配布を行っております。

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