. ChileGlobal sella alianza con IncubaChile para potenciar a emprendedores chilenos

ChileGlobal sella alianza con IncubaChile para potenciar a emprendedores chilenos 22/Junio/2010 - 18:01 La Red de Talentos para la Innovación, ChileGlobal de la Fundación Imagen de Chile, y la Red ChileIncuba, sellaron una alianza de cooperación para gestionar encuentros en los que las incubadoras de negocios reciban asesoría especializada. El primer encuentro entre ambas entidades se realizó el pasado 17 de junio en la Fundación Imagen de Chile y contó con la participación del empresario Salomón Suwalsky, chileno radicado en Estados Unidos, dueño de la corporación de artículos de oficina Royal Inc. En la ocasión, Suwalsky asesoró a siete emprendedores chilenos seleccionados por Chile Incuba, interesados en exportar su negocio al extranjero. Estuvieron presentes Ana Neira, diseñadora y creadora de Econcept, marca de ropa y accesorios en base a materiales reciclados; y Robert Rock, emprendedor del rubro agrícola que distribuye un innovador protector contra heladas llamado Cold Killer. Además de Aníbal Valencia, realizador del software de realidad aumentada y creador de la empresa Gled; Arturo Álvarez, innovador en el rubro de la minería; Igor Mallea, realizador de máquinas registradoras innovadoras; Jorge Seminario, del sector de energías renovables; y Leonardo Opazo, creador de artículos de seguridad. La directora de ChileGlobal, Molly Pollack, destacó que esta experiencia incide en la construcción de imagen país en el extranjero y que es una excelente iniciativa para potenciar el talento nacional. Tenemos profesionales de calidad en el país y muchísimas buenas ideas que debemos exportar afuera. Qué mejor que aprovechar la experiencia y conocimientos de connacionales que ya se han consolidado afuera, expresó. upi/jn/cf Texto Agencia UPI.

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Saludos,

 

RODRIGO  GONZALEZ  FERNANDEZ
DIPLOMADO EN RSE DE LA ONU
DIPLOMADO EN GESTION DEL CONOCIMIENTO DE ONU
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Monte su negocio en las redes sociales

Monte su negocio en las redes sociales complementos Los pioneros comerciales De acuerdo con un reporte de Thenigmoney.com, las diez empresas que mejor uso hacen de Facebook actualmente son: 1) Coca-Cola Company. 2) Starbucks. 3) Disney. 4) Victoria's Secret. 5) iTunes. 6) Vitaminwater. 7) YouTube. 8) Chick-Fil-A. 9) Red Bull. 10) Friday's.  Se trata de empresas consolidadas que mejor han sabido capitalizar esta zona de oportunidad; pese a ello, siempre hay lugar para los innovadores. Sirvan de ejemplo los casos propios de Facebook y Twitter. El proceso paso a paso Si la decisión de lograr que su empresa tenga presencia comercial en las redes sociales sigue vigente, a continuación le presentamos una guía para crear una página empresarial en Facebook; también Twitter ofrece el nuevo modelo de negocio "re.tweet", mientras que otras redes acaban de presentar nuevos perfiles para marcas. Avanzando en el proceso, lo primero que requiere es distinguir es el número de personas, grupos y páginas a los que desea llegar. Las cuentas personales se deben utilizar por individuos, y si personalmente tiene una cuenta en Facebook no debe utilizarla para crear una página de empresa. Los grupos tienen como objetivo debatir o compartir interés por algo en común, así que no es recomendable utilizarlos como página de empresa, aunque si ya tiene un grupo Facebook le permite solicitar el cambio a página de empresa. Administradores La figura de administrador de la página puede compartirse. El administrador es quien crea la página y debe tener una cuenta personal para ello; obviamente éste puede ser el empresario o el responsable de la empresa que se dedica a tales funciones, aunque su papel puede delegarse. Instrucciones 1) Acceda directamente a www.facebook.com seleccione el tipo de tienda que desea crear de entre las tres opciones que ahí se ofrecen (crear una página para negocio local; crear una página para un producto u organización, o para un artista, grupo de música o personaje político). 2) Elija el nombre de su tienda con cuidado pues no podrá cambiarlo después. Le recomendamos que ponga un nombre que defina su servicio seguido de la palabra clave que mejor lo defina, pues esto le ayudará a mejorar su posicionamiento en los buscadores. 3) Una vez que haya creado la página es necesario prepararla: debe agregar información y una foto como mínimo para hacerla vistosa; tenga presente que la página aparece pero aún no está operativa. 4) Una vez creada la página puede utilizarse para: * Publicar noticias. * Vincular la página con su blog para que se vea automáticamente lo que aparece en este último. * Promocionar su página haciendo publicidad de ella. * Subir fotos y videos. * Abrir foros de debate. * Crear eventos. * Enviar información a todos tus fans. * Ver las estadísticas de acceso y fans, entre otros aspectos. Ahora que ya cuenta con su tienda en la red social contemple que en breve Facebook añadirá un componente geográfico que permitirá a los fans o seguidores de la tienda ubicarla físicamente, sobre todo en caso de que usted decida hacer entregas a través de un local. www.facebook.com www.twitter.com publicado: 19 / 06 / 2010 autor: Staff High Tech Editores Si considera que su esquema comercial puede moverse a la velocidad de Internet, contemple la opción que las redes sociales brindan a su negocio como escaparate de ventas. En las redes sociales el tamaño pasa a segundo término cuando de tener presencia comercial se trata: lo mismo encontrará a gigantes como Coca-Cola y Dell comercializando productos que a empresas como "La Movida" haciéndose escuchar en el océano de oportunidades que este nuevo tipo de medios aporta. Existen compañías que en redes como Facebook, MySpace y Twitter, entre otras, tienen millones de seguidores; otras cuyos grupos de fans o amigos se cuentan por decenas pero que han identificado en el medio una forma original y barata de construir bases de datos, generar una imagen de marca cercana y empatía con los usuarios. El informe "Entendiendo el valor de la impresión en los medios sociales", elaborado en conjunto por The Nielsen Company y Facebook, liberado en abril de este año, identifica que gracias a las redes sociales actualmente el 85% de los productos se compran porque alguien nos ha hablado bien de ellos; que las recomendaciones hechas por los usuarios refuerzan en un 16% el recuerdo de marca, y que aparecer en el "muro" de Facebook aumenta en un 8% la intención de compra. Se trata indudablemente de datos que en verdad motivan a los interesados a desarrollar presencia empresarial en las redes sociales, un campo comercial que apenas está desarrollándose si se toma en cuenta que la compañía americana "1800 Flowers" creó a fines de 2009 la primera tienda de comercio electrónico de flores en Facebook. La consigna fue simple: permitir a sus clientes la compra de sus productos directamente a través de la red social; no se trató únicamente de que la compañía desarrollara una página de fans -como muchas otras empresas o productos que tienen presencia en Facebook- sino que los interesados tuvieran oportunidad de adquirir bienes desde el perfil de 1800 Flowers sin necesidad de salir de la página. La lógica de los promotores del concepto en 1800 Flowers es que este tipo de medios llega a muchísimas más personas que las páginas especializadas en comercio electrónico como eBay o Mercado Libre en América Latina, considerando que el 67 % de la población mundial cuenta con un registro en alguna red social según datos de la firma de investigación sobre tendencias online Worth Global Style Network (WGSN), y que tan sólo Facebook cuenta con más de 380 millones de usuarios, mientras que Twitter llegó ya a los cien millones, a los cuales se suma lo que el resto de las redes sociales tiene registrados. En términos monetarios se calcula que el mercado publicitario en redes sociales moverá este año 4,000 millones de dólares en Estados Unidos; en México no existe una estadística formal, aunque empresas como Everis vaticinan un futuro optimista al considerar que el comercio electrónico entre el 2005 y el 2009 mostró un incremento de 137%, y que el monto promedio de compras online realizado en el país durante el último año alcanzó los 1,500 millones de dólares. Se calcula que el mercado publicitario en redes sociales moverá este año 4,000 millones de dólares en Estados Unidos. No lo pierda de vista Antes de lanzarse a abrir su vitrina comercial en la red social de su preferencia contemple que en Internet y en las redes sociales en particular las mentiras o defectos se detectan rápidamente, y que se pueden distribuir de forma viral como en ningún otro medio. Un mensaje o "re.tweet" (como se conoce a los mensajes reenviados en Twitter) le puede llegar al mismo tiempo a cientos o miles de personas, beneficiando o demeritando su oferta o servicio, por lo que es clave que si su empresa decide tener presencia en este tipo de redes base su iniciativa en una estrategia que sustente sus promesas. Defina cuál es el objetivo por el que le interesa tener una tienda en determinada red social; no pierda de vista que este tipo de medios actúa como un gran difusor de la marca en términos de notoriedad. El nuevo dicho -que por ahora tiene que ver más con el ámbito personal pero que en breve impactará indudablemente al sector comercial- señala que: "Si no se está en Facebook (Twitter o la red que usted prefiera) no existe". No deje de lado que si un producto o servicio genera unas expectativas superiores a su calidad estará expuesto a la crítica de todos los usuarios, por lo que la verdad, la humildad y el saber escuchar al usuario son características esenciales en este tipo de comunicación. Conozca el perfil de prosumers con los que puede colaborar y a quienes le interesa brindar servicio. De acuerdo con la empresa Everis, dedicada al análisis del mercado tecnológico, los llamados "prosumers" son clientes que tienen un papel activo en las estrategias y decisiones empresariales en línea y a través de redes sociales en particular; comparten información, conversan, analizan, discuten, reclaman, innovan e investigan; tienen a su disposición una multitud de redes sociales y aplicaciones con millones de usuarios donde la información que circula se comparte continuamente a través de enlaces, fotos, comentarios, videos, opiniones, entre otros medios. Este agente es un gran comunicador, un forjador de tendencias de consumo participa en procesos de co-creación y rediseño habilitado por las tecnologías de colaboración, sobre todo gracias a su vinculación con comunidades virtuales y redes sociales construidas alrededor del producto o servicio; en otras palabras, es "un influenciador". En función de este nuevo tipo de clientes es que las organizaciones deben ser capaces de construir su imagen de marca en conjunto con ellos, pues si no lo hacen bien la idea dependerá demasiado de las experiencias subjetivas de cada persona. Teniendo en cuenta los anteriores aspectos y muchos otros que irá identificando en el camino, le invitamos también a no echar en saco roto las recomendaciones que por años ha hecho la consultora Select a quienes se interesan en ampliar sus horizontes a través del comercio electrónico: diseñe una política de devoluciones y garantías; comunique una política de privacidad que garantice que los datos personales estarán resguardados, y cuente con un sello de confianza como el que otorga la Asociación Mexicana de Internet (AMIPCI) a sus miembros y a empresas interesadas en el mismo. Tenga presente también que los elementos de fiabilidad más importantes a la hora de comprar en la Web son los sitios recomendados y la reputación del vendedor, y que más del 70% de los interesados en adquirir bienes y servicios señala que un factor que los movería a comprar más en Internet sería obtener mejores precios. Contemple igualmente que no todos los productos pueden ser mercadeados a través de redes sociales; los expertos indican que los que mejor respuesta obtienen son los que están muy orientados al cliente, como las consultoras y los despachos de servicios, además de las tiendas de productos que satisfacen el interés de usuarios que adquieren las novedades tecnológicas en forma temprana y que exigen inmediatamente tener en la red social que más utilizan, el nombre, el perfil real y el número de móvil de la persona que administrará su relación con la empresa y que ha "peinado" ya las opiniones de otros consumidores o interesados en los productos que se promueven. Tenga presente que las recomendaciones hechas por los usuarios refuerzan en un 16% el recuerdo de marca, y que aparecer en el "muro" de Facebook aumenta en un 8% la intención de compra, según estimaciones de The Nielsen Company. Equipo dedicado al nuevo medio No por que observe a su hijo pegado todo el día a la tecla "twitteando" su estado a sus seguidores piense que sus amigos pueden ser los mejores candidatos para ayudarlo en la aventura de llevar su empresa a las redes sociales. La calidad de su presencia en los nuevos medios es proporcional a la inversión que en recursos humanos especializados para soportarla realice. Si decide ocupar un lugar en el nuevo prado comercial esté dispuesto a sumar nuevos cargos en su nómina, como el de administrador de comunidades o community manager; se trata del responsable de materializar su estrategias online, de dar vida a su presencia en la o las redes que haya determinado como escaparate comercial; es en esencia quien modera y cuida la reputación de su marca en el ambiente web. Ningún egresado llegará a su puerta con el título que lo acredite como "administrador de comunidades"; por ello deberá sumergirse en la Red para identificar a los posibles candidatos, quienes no únicamente son buenos chateando sino que entienden la lógica de los nuevos medios y tienen la capacidad de adaptarse con rapidez a los cambios e, incluso, de mutar de apelativo según lo vayan ameritando las circunstancias.

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Historia del Network Marketing, esto no es nuevo

Historia del Network Marketing

Las Redes de Mercadeo, también conocidas como Network Marketing, Marketing Multinivel, venta Multinivel o MLM, tienen sus orígenes aproximadamente en 1940, cuando una empresa que vendía suplementos nutricionales (California Vitamins) cambió su tradicional esquema.

De ventas "puerta a puerta" por un sistema revolucionario en el que el cliente satisfecho con el producto podía recomendarlo.

De esta manera, el cliente se convertía en un distribuidor, generando así un negocio que le permitía tener ingresos extra trabajando unas cuantas horas por día.

Luego se le incluyó otra variable: este distribuidor podía reclutar a otros distribuidores que hicieran lo mismo (Multinivel). De esta manera, California Vitamins cambia su nombre por Nutrilite Products , y con ello empieza la historia de las redes de mercadeo.

A fines de los años 50 Rich DeVos junto con Jay Van Andel crearon Amway, un modelo de negocio que en la década de 1970 fue llevado a la corte de Estados Unidos debido a una denuncia que declaraba que el sistema de pagos de las comicionesera legal (pirámide).

En Corte, la Federal Trade Comission (una instancia como Indecopi) fue la encargada de revisar el caso. Amway pudo demostrar de manera exitosa su legalidad creando creando las bases que legislarían este modelo de negocio.

A partir de ese momento empezaron a surgir cientos de empresas multinivel, dándole oportunidad a miles de convertirse en empresarios independientes exitosos.

Hoy se ven cifras a nivel mundial como las siguientes.

- La industria mueve 120 mil millones de dólares al año.

- Más de 57 millones de personas en el mundo participan de ellas.

- Está presente en más de 200 países.

En el Perú, las redes de mercadeo existen desde hace más de 20 años con empresas como Nature Sun Shine, SwissJust, Prolife, Forever, Herbalife, entre otras… Ya hay, pues, muchas historias de éxito.

Líderes con equipos de más de 20,000 personas que generan ingresos mensuales sobre los 70,000 soles.

Las redes de mercadeo son una oportunidad real, hay muchas opciones a elegir, entre servicios o productos tangibles. Lo importante es saber elegir la mejor oportunidad para usted.

Fuente: Revista Somos Empresa

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Un ejemplo de marketing viral con inteligencia e impacto

Un ejemplo de marketing viral con inteligencia e impacto

Una de las acciones virales más exitosas de los últimos tiempos ha sido "The Hero", un vídeo interactivo en el que el usuario podía subir la foto de uno mismo o de un amigo y convertirlo en el protagonista. El anunciante que estaba detrás de esta campaña era Radiotjänst, empresa administradora del canon que sustenta la TV y la radio nacionales de Suecia. Pensada para llegar a la población sueca, que cuenta con 9,4 millones de personas, la acción ha traspasado las fronteras vía internet y según Google Analytics ha logrado 35 millones de visitantes únicos en todo el mundo. Incluso desde fuera de Suecia Radiotjänst ha recibido peticiones para pagar la tarifa de la televisión pública. "Estábamos más que contentos al haber llegado a la mitad de la población de Suecia. El hecho de que este filme haya sido visto por 35 millones de personas es más que fantástico", asegura en una nota de prensa Per Leander, director de comunicación de Radiotjänst. Las últimas estadísticas también señalan que el website de Hero (www.en.tackfilm.se) ha tenido 50 millones de visitas, cerca de 115 millones de páginas vistas y aproximadamente 12 millones de filmes han sido personalizados. "La simplicidad es el factor del éxito de esta acción, que rápidamente capta la atención del internauta con un mensaje que realmente le interesa", asegura Anders Dalenius, director creativo de Draftfcb Suecia, agencia que desarrolló la idea. No cabe duda, no obstante, que detrás de la simplicidad del mensaje se esconde una elaboradísima realización cinematográfcia, además de una excelente ejecución del "truco" al subir la foto personalizada. Por: InfoMercadeo.com

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Una de las acciones virales más exitosas de los últimos tiempos ha sido "The Hero", un vídeo interactivo en el que el usuario podía subir la foto de uno mismo o de un amigo y convertirlo en el protagonista. El anunciante que estaba detrás de esta campaña era Radiotjänst, empresa administradora del canon que sustenta la TV y la radio nacionales de Suecia. Pensada para llegar a la población sueca, que cuenta con 9,4 millones de personas, la acción ha traspasado las fronteras vía internet y según Google Analytics ha logrado 35 millones de visitantes únicos en todo el mundo. Incluso desde fuera de Suecia Radiotjänst ha recibido peticiones para pagar la tarifa de la televisión pública. "Estábamos más que contentos al haber llegado a la mitad de la población de Suecia. El hecho de que este filme haya sido visto por 35 millones de personas es más que fantástico", asegura en una nota de prensa Per Leander, director de comunicación de Radiotjänst. Las últimas estadísticas también señalan que el website de Hero (www.en.tackfilm.se) ha tenido 50 millones de visitas, cerca de 115 millones de páginas vistas y aproximadamente 12 millones de filmes han sido personalizados. "La simplicidad es el factor del éxito de esta acción, que rápidamente capta la atención del internauta con un mensaje que realmente le interesa", asegura Anders Dalenius, director creativo de Draftfcb Suecia, agencia que desarrolló la idea. No cabe duda, no obstante, que detrás de la simplicidad del mensaje se esconde una elaboradísima realización cinematográfcia, además de una excelente ejecución del "truco" al subir la foto personalizada. Por: InfoMercadeo.com

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Una de las acciones virales más exitosas de los últimos tiempos ha sido "The Hero", un vídeo interactivo en el que el usuario podía subir la foto de uno mismo o de un amigo y convertirlo en el protagonista. El anunciante que estaba detrás de esta campaña era Radiotjänst, empresa administradora del canon que sustenta la TV y la radio nacionales de Suecia. Pensada para llegar a la población sueca, que cuenta con 9,4 millones de personas, la acción ha traspasado las fronteras vía internet y según Google Analytics ha logrado 35 millones de visitantes únicos en todo el mundo. Incluso desde fuera de Suecia Radiotjänst ha recibido peticiones para pagar la tarifa de la televisión pública. "Estábamos más que contentos al haber llegado a la mitad de la población de Suecia. El hecho de que este filme haya sido visto por 35 millones de personas es más que fantástico", asegura en una nota de prensa Per Leander, director de comunicación de Radiotjänst. Las últimas estadísticas también señalan que el website de Hero (www.en.tackfilm.se) ha tenido 50 millones de visitas, cerca de 115 millones de páginas vistas y aproximadamente 12 millones de filmes han sido personalizados. "La simplicidad es el factor del éxito de esta acción, que rápidamente capta la atención del internauta con un mensaje que realmente le interesa", asegura Anders Dalenius, director creativo de Draftfcb Suecia, agencia que desarrolló la idea. No cabe duda, no obstante, que detrás de la simplicidad del mensaje se esconde una elaboradísima realización cinematográfcia, además de una excelente ejecución del "truco" al subir la foto personalizada. Por: InfoMercadeo.com

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aprendamos con enrique dans: En La Red Innova, "Publicidad: pájaro, avión o Supermán

En La Red Innova, "Publicidad: pájaro, avión o Supermán"

Posted: 14 Jun 2010 10:38 AM PDT

Estuve en La Red Innova, donde me habían pedido una pequeña keynote de quince minutos sobre el tema de la evolución de la publicidad en la red: la presentación no es muy descriptiva (solo imágenes, sin texto), pero lo que intentaba con ella era llevar a cierta reflexión sobre las disonancias que surgen al pensar en la evolución de la publicidad en la red: en la actualidad, la publicidad en medios tradicionales cae, pero la alternativa que ofrece la red al convertirse en mercados evolucionados en el medio más importante aparece incompleta y poco elaborada, sin aprovechar las verdaderas fortalezas que las especiales características del medio podrían conllevar. En cierto sentido, es como si la publicidad en Internet siguiese gestionada por los que la hacían fuera de Internet, respondiendo a los mismos principios (y llegando a producir el mismo hartazgo en los usuarios). Decididamente, a la publicidad en Internet le falta mucho desarrollo todavía.

Como tendencias interesantes, empiezan a aparecer cuestiones como la geolocalización, la individualización, la implicación (engagement), la ultrasegmentación, la movilidad, y cuestiones que, en general, nos alejan de la idea de una publicidad vinculada a los medios de comunicación y nos llevan a una idea más de relaciones individuales, algo que conllevará modificaciones importantes en la forma en que las empresas manejan esta parcela.

Quince minutos, y un intento por dejar muchas preguntas abiertas, por no cerrar temas, con el fin de promover discusión al respecto en el más genuino estilo La Red Innova, un foro al que, por su composición, uno no va a contar "como van a ser las cosas", sino a intentar promover reflexión.

La conferencia en vídeo está disponible en Agora News (fenomenal trabajo como siempre), y en MarketingDirecto.com hay algunos comentarios recogidos por Javier Piedrahita desde la primera fila.

NOTA: los anuncios que usé en la presentación fueron el de "Sombreros" (Tío Pepe), y el de "Busco a Jacq's

FUENTE: e.dans
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Importante seminario de telecomunicaciones se realizará en Chile

El encuentro servirá también para que las empresas del sector se relacionen y puedan evaluar oportunidades de negocios en común.

Futurecom permitirá que las compañías entreguen y difundan sus nuevas aplicaciones, servicios y soluciones Loading…

Esta edición se concretará el 29 y 30 de junio en el hotel W de Santiago Loading… Una instancia para reunir a los más grandes ejecutivos, directores, presidentes y gerentes de empresas de tecnologías, telefonía fija y móvil local, es lo que será Futurecom, uno de los mayores seminarios de telecomunicaciones y tecnología de la información en América Latina. El evento se lleva a cabo hace 12 años en Brasil y por primera vez se efectuará en habla hispana y en Chile.   En esta edición que se concretará el 29 y 30 de junio en el hotel W de Santiago, se realizarán 16 conferencias con los mayores líderes visionarios de este sector, dos paneles de debates y un espacio para negocios con Business Suites y Desks, lo que otorgará la oportunidad de hacer negocios entre las principales empresas del rubro.   Además, Futurecom permitirá que las compañías entreguen y difundan sus nuevas aplicaciones, servicios y soluciones, como también favorecerá el intercambio e integración entre clientes.  En este sentido, un 70% de los asistentes serán provenientes del mercado chileno, mientra que el resto vendrán de otras naciones como Argentina, Brasil, Colombia, Perú, Venezuela, Bolivia, Ecuador, Paraguay y Uruguay.   Futurecom es considerado un seminario de excelencia, y en su último encuentro en Brasil acogió a 15 mil participantes de 38 naciones. Actualmente, Chile destaca en desarrollo tecnológico en la región, razón por la que fue elegido como sede para este importante evento.

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Importante seminario de telecomunicaciones se realizará en Chile

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Futurecom permitirá que las compañías entreguen y difundan sus nuevas aplicaciones, servicios y soluciones Loading…

Esta edición se concretará el 29 y 30 de junio en el hotel W de Santiago Loading… Una instancia para reunir a los más grandes ejecutivos, directores, presidentes y gerentes de empresas de tecnologías, telefonía fija y móvil local, es lo que será Futurecom, uno de los mayores seminarios de telecomunicaciones y tecnología de la información en América Latina. El evento se lleva a cabo hace 12 años en Brasil y por primera vez se efectuará en habla hispana y en Chile.   En esta edición que se concretará el 29 y 30 de junio en el hotel W de Santiago, se realizarán 16 conferencias con los mayores líderes visionarios de este sector, dos paneles de debates y un espacio para negocios con Business Suites y Desks, lo que otorgará la oportunidad de hacer negocios entre las principales empresas del rubro.   Además, Futurecom permitirá que las compañías entreguen y difundan sus nuevas aplicaciones, servicios y soluciones, como también favorecerá el intercambio e integración entre clientes.  En este sentido, un 70% de los asistentes serán provenientes del mercado chileno, mientra que el resto vendrán de otras naciones como Argentina, Brasil, Colombia, Perú, Venezuela, Bolivia, Ecuador, Paraguay y Uruguay.   Futurecom es considerado un seminario de excelencia, y en su último encuentro en Brasil acogió a 15 mil participantes de 38 naciones. Actualmente, Chile destaca en desarrollo tecnológico en la región, razón por la que fue elegido como sede para este importante evento.

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Negocios sin alma, billetes negros . Negocios con corazón, dinero saludable " (Germán Castaños)

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Hola Amigos:

La semana pasada estuve en el MKT Day en Madero Tango, Puerto Madero. Antes de poder compartir el relato y las enseñanzas quiero agradecer especialmente la invitación personal que me llegó gracias a Daniel Colombo, CEO de Colombo-Pashkus y a Mariano Fernández Madero, Gerente General de la Asociación Argentina de Marketing.

Impecable el lugar elegido (Madero Tango es variadamente acogedor); impecable los breaks (grandes marcas como Coca Cola y su producto Epika - suavemente sabrosa -, Paladini - envidiable picada - , Cadbury, Quilmes, Pepsi Cola, Jack Daniels y Cremolatti entre otras hicieron, con sus delicias de sabores, que no extrañásemos las delicias de la mente provocadas por los expositores.

Con una tierna presentación de Mariano Fernández Madero donde la familia se conjugó con contundente simpleza a las ideas de marketing voy directamente a los expositores.

Podría reseñar cada uno (hablaré de ellos en otra edición) aunque debo ir concretando (el espacio me acucia!). Así que elijo un Top 3, y con ello muestro mis preferencias y juego opinión.

Comencemos Guillermo Oliveto, Presidente de la Consultora W. Me impresionó su capacidad de conjugar infinitas informaciones y conocimientos en una presentación que permite interpretar hacia donde se mueve el mundo. Y hacia donde Argentina. Y lo sentencia con una frase demoledora: "Ya me compré la licuadora, ahora quiero el proyecto (de país) " Indepensable consultarlo si necesitamos data para decidir hacia donde movernos.

Sigamos Nicolás Pimentel, ex BBDO, ahora Castro, se apasionó en su presentación y eso es bueno... muy bueno !. Pero, si fuera una compactadora de ideas, me quedo con el valor de frases, que devengan en acciones, como: " Que pasa si probamos con", " Y si...", " Por que no probamos con...". Finalmente arengó que además de la idea hay que tener "huevos y coraje". Genial aquello de inNOvación y la diferencia con la innOVACION (se entiende la diferencia no?). Y la diferencia, una vez más, está en el atrevimiento de soñar con los "imposibles".

Finalicemos con Eduardo Hornos Barberis, especialista en Neurociencias de Fundación Practicum, España.. Quizá esté influido porque escuché de Eduardo, de manera científicamente divertida, conocimientos que intuitivamente abracé hace un tiempo pero nunca pude comprobar. Las facilidades de manipulación del ser humano se mostraron como notablemente evidentes, la predeterminación de conductas fundadas en la infancia, la matriz de decisiones emocionales y otras hicieron las delicias de un auditorio que deseaba que su conferencia.... no terminase nunca!. Disparó frases del estilo "evitar completamente la tentación es más fácil que luchar contra ella"; "las empresas no pueden ser sanas en una sociedad enferma";" El cerebro no puede vivir sin comparación" y finalmente "El deseo tiene tres fuerzas que nacen con nosotros: conocimiento, pertenencia y afirmación del Yo (reconocimiento). Confieso... quedé impactado ! (y no es algo que me suceda a menudo con conferencistas).

El link a estos tres expositores no es casual. No pocos CEOs y grandes ejecutivos siguen IdeaVip semana a semana. No dudo que puede interesarles añadir a su background el pensamiento y la filosofía de Oliveto, Pimentel y Hornos. No pocos emprendedores nos acompañan cada miércoles. No dudo que puede ayudarles en el proceso de certificación y construcción de sus ideas.

Así pasamos la jornada, animados por grandes pensamientos, recreados por experiencias tangueras.

Como dice Eladia Blázquez: "No es lo mismo que vivir, honrar la vida". No saben cuanto aprecio esa frase. No saben cuanto intento abrazarla. Quizá si sepan lo difícil que es honrarla.

Ahhh, no quiero cerrar taaaan formal, así que les dejo una foto del evento (gentileza de Brand Magazine) y, un pequeño juego que se me ocurrió en el mismo momento que cargábamos la foto. Fácil y de pura intuición. Si adivinás donde estoy sentado mientras escuchábamos a Adriana Noreña, Directora General de Google, te ganás una estadía en las mejores cabañas de Necochea, mi lugar en el mundo. Tu apuesta a jugarxjugar@ideavip.com.ar

 

Buena semana. Grandes ideas.

Saludos desde la mejor playa argentina, Necochea.

Germán Castaños

       german@ideavip.com.ar

Director de Contenidos IdeaVip Newsletter

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Saludos,

 

RODRIGO  GONZALEZ  FERNANDEZ
DIPLOMADO EN RSE DE LA ONU
DIPLOMADO EN GESTION DEL CONOCIMIENTO DE ONU
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SANTIAGO-CHILE
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