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LOS ESTUDIOS JURIDICOS REQUIEREN DE MARKETING JURIDICO PARA SOBREVIVIR

domingo, agosto 28, 2011

coaching La Efectividad De Una Organización

Como Mejorar La Efectividad De Una Organización

Las estructuras de autoridad jerárquica, de comando, de control lateral, de formalización y estandarización detallada de políticas y procedimientos, que en general se usan para regular con normas el funcionamiento de las empresas y de las organizaciones, permitieron a estas empresas operar con cierto nivel de efectividad en un ambiente de negocios relativamente estable, predecible.

Cuando miramos las características del ambiente actual, creo que hay pocas o ninguna organización que esté enfrentando estas mismas condiciones de estabilidad y predicción.

Los líderes estratégicos por lo tanto, deben crear el contexto para que los integrantes de la organización logren mejoras de su efectividad en circunstancias competitivas dinámicas, complejas, inciertas, ambiguas y de cambio acelerado. Esto demanda adquirir habilidades específicas para resolver una ecuación bastante desafiante.

Por un lado la necesidad de estructura, de predictibilidad, de un planeamiento que atienda diferentes y posibles escenarios futuros, y por otro lado, la necesidad de responder a desafíos inéditos con autonomía, con flexibilidad de decisión, con ejecutividad.

La agilidad organizacional es un imperativo estratégico: a mayor autonomía, mayor agilidad, a mayor agilidad, mayor efectividad. Sin embargo, la agilidad en la toma de decisiones y en las acciones debe estar organizada de alguna manera.  La idea es que se pueda organizar a través de un propósito compartido por las personas que integran la organización, con valores centrales compartidos, para que este propósito y estos valores estructuren y sean conducentes al logro empresario.

Hoy más que nunca la capacidad de un líder para crear un cierto estado de conciencia,  de dar sentido al trabajo, de fortalecer el amor y el compromiso por los valores centrales, para que sean respetados en todas las acciones, actitudes y respuestas que dan las personas en el ámbito laboral a las distintas circunstancias,  se está convirtiendo en uno de los factores cruciales para el éxito y la sustentabilidad.

Esta capacidad de liderazgo estratégico produce un efecto en la vida organizacional análogo al efecto de un campo de fuerzas, por ejemplo, al que un campo magnético produce sobre las limaduras de hierro, logrando alinear las distintas partículas de limaduras de hierro sin necesidad de tener que aplicar tiempo y esfuerzo para ubicar una por una en el lugar en que quiero que estén.

Basta con poner un imán o crear un campo magnético par que las limaduras se organicen sin necesidad de controlarlas en cada momento. Por lo tanto, este campo estructura los procesos y afecta los comportamientos dentro de la organización.

En alguna medida, un líder tiene que ser capaz de crear un campo de fuerzas que organice el caos organizacional.

Haga clic aquí para publicar este artículo en tu sitio o blog. Es fácil y gratis!
Fuente:

Saludos
Rodrigo González Fernández
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viernes, agosto 26, 2011

Mapas Conceptuales: ¿Qué es un Concepto?

Mapas Conceptuales: ¿Qué es un Concepto?

mapas conceptuales 300x186 Mapas Conceptuales: ¿Qué es un Concepto?

mapas conceptuales

Antes de abordar el tema de los Mapas Conceptuales es conveniente que sepas qué es exactamente un concepto, ya que después de todo, los conceptos son el principal componente de los Mapas Conceptuales. Por esta razón dedicaré este artículo exclusivamente a aclarar este punto.

En términos sencillos un concepto es un pensamiento que es expresado mediante palabras. Por ejemplo, si te menciono el término "velocidad", automáticamente vendrán a tu mente los pensamientos que forman el concepto que "tú" tienes de este término, y que puedes expresar en palabras. Ahora bien, al decir "tú" quiero enfatizar que cada persona puede tener un concepto distinto para un mismo término. Es decir, puede ser que para ti velocidad signifique rapidez para realizar alguna cosa, pero para un físico la velocidad será la magnitud a la cual avanza un cuerpo sin variación en su dirección. De esta forma, cada persona tiene algún grado de diferencia entre sus conceptos y los de otras personas.

De acuerdo a Wikipedia "Los conceptos son construcciones o imágenes mentales, por medio de las cuales comprendemos las experiencias que emergen de la interacción con nuestro entorno." De acuerdo a esta definición, cada persona obtiene sus conceptos a partir de sus vivencias, y de esta forma construye la forma de ver el mundo; lo cual va de la mano con la primera definición que te entregué.

Para ejemplificar un poco más todo lo que acabo de explicar, puedo decirte que cuando le preguntas a un vegetariano acerca del concepto que tiene de la "carne de cerdo", posiblemente entre sus pensamientos no pasará la idea de alimento. Sin embargo, algunos otros de sus pensamientos le dirán que la carne de cerdo, es considerado un alimento por una gran parte de la población; de que contiene una gran cantidad de colesterol, que se utiliza para la elaboración de embutidos, etcétera. Si le preguntas a otra persona te entregará una explicación distinta, sin que haya nada extraño en esto.

Bueno, aún cuando existen diferencias para los mismos conceptos entre las personas, cuando se trata de elaborar Mapas Conceptuales, lo que se busca, es lograr una representación gráfica que sea aceptada por la mayoría de las personas, por lo cual, el uso de los conceptos individuales sólo serviría para generar una gran confusión. De hecho, las instituciones educativas contribuyen a establecer una estandarización de los distintos conceptos con sus enseñanzas, pues éstas se basan, en estudios muy profundos que han sido realizados por diversos expertos en cada una de las áreas del conocimiento. Y estos conceptos son los que vale la pena transmitir al construir los Mapas Conceptuales.

Por lo tanto, teniendo en cuenta que los Mapas Conceptuales son representaciones organizadas del conocimiento; es de vital importancia que sean construidos utilizando conceptos que han sido cuidadosamente estudiados. Esta es la idea que quiero que tengas muy clara, antes de comenzar a explicar con más detalles este muy interesante tema de los Mapas Conceptuales.

Espero que este artículo le agregue valor a tu vida; si tienes alguna pregunta o comentario, o deseas agregar algo a la explicación de esta idea, puedes hacerlo en el área de abajo. Responderé tus preguntas antes de 48 horas la mayoría de las veces.

Muchas Gracias,

Claudio Ibarrola       


Fuente:

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as tecnologías que prometen revolucionar la industria gráfica y el marketing mundialCon la llegada de Video Print y Web Key se producirá un antes y un después en el uso de herramientas tecnológicas. Foto: MO Lenovo se convierte en el tercer proveedor

las tecnologías que prometen revolucionar la industria gráfica y el marketing mundial

Con la llegada de Video Print y Web Key se producirá un antes y un después en el uso de herramientas tecnológicas.

Las tecnologías que prometen revolucionar la industria gráfica y el marketing mundial
Foto: MO

SANTIAGO.- El multimarketing está innovando y se puede definir como "multisensorial" con la llegada del Video Print y Multicanal, con el Web Key. Se trata de una industria en desarrollo que está en constante innovación en nuestro país.


¿Una pantalla de LCD inserta en una revista? Sí existe y se llama Video Print. Es la fusión definitiva entre el medio impreso y el visual, una pantalla LCD a color de alta resolución con una memoria flash que permite la reproducción de vídeos de hasta 70 minutos.


El impacto de la publicación es evidente y la versatilidad infinita, se considera ideal para catálogos, prensa, revistas, educación, presentaciones, libros y mini stands, entre otros. A su vez, la modalidad de la pantalla touch estará disponible en el mercado.


La duración de los videos puede variar en función de la memoria utilizada y además, esta nueva tecnología permite contar con un selector que puede reproducir hasta 6 vídeos diferentes.


La pantalla LCD del Video Print podrá encontrarse en 3 tamaños diferentes y se puede acoplar a cualquier tamaño o troquel de papel que se desee, pudiendo ofrecer un producto terminado totalmente personalizado. A su vez, los sensores que ocupa el Video Print son de luz, movimiento y de viento, haciendo que la experiencia potencie la interactividad del producto.


El Web Key tiene la opción de ir codificado individualmente, lo que permite por ejemplo acceder a una promoción o contenido personalizado con sólo conectarlo, hacer un seguimiento riguroso del comportamiento de cada uno además de permitir realizar encuestas totalmente a medida y la generación de estadísticas, este servicio es totalmente gratuito.


Para el importador de estas nuevas tecnologías, Jorge Frugone, gerente de la empresa Pendrives.cl, "ambas herramientas se complementan ya que al momento de desarrollar una campaña Video Print puede usarse en forma más exclusiva y el Web Key permite mayor masividad".


Además, aseguró que estas tecnologías se convertirán en los medios definitivos para la promoción de los diferentes productos. "Somos testigos como el Multimarketing intenta ir más allá de la mera experiencia pasiva del mensaje: quiere que el anuncio involucre al lector en nuevas actividades", agregó.


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jueves, agosto 25, 2011

LATAS DISEÑADAS DE COCA COLA

 
LAS DE COCA COLA & DISEÑO
hombres

El diseñador serbio Peter Gregson, es el encargado del diseño de estas preciosas latas de Coca-Cola, que nos trae en una nueva serie limitada de latas diseñadas por este fabuloso artista. Bueno, creo que ya era hora de acordarse del diseño de latas, ya que solo se ve en botellas.

Estos diseños son de inspiración vintage, que tiene poco o nada que ver con los diseños de Karl Lagerfeld o Daft Punk, lo que más llama la atención de estos preciosos diseños es el hecho de haber cogido creatividades de los años 30s y 40s para darles un toque relativamente moderno, me encantan.
Fuente:

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martes, agosto 23, 2011

fuentes ligadas al proceso legitiman algún cambio en el programa

 

fuentes ligadas al proceso legitiman algún cambio en el programa

"Super food" reemplazaría el concepto de Chile Potencia Alimentaria en los mercados internacionales

Fedefruta, uno de los integrantes del comisión asesora de la campaña, ve con buenos ojos este tipo de ajustes.

  

Por Gonzalo Cerda Milla


Tras conocerse que el gobierno estaría estudiando realizar algún tipo de ajuste sobre el programa Chile Potencia Alimentaria, habría trascendido que una de las ideas sería modificar el concepto, principalmente en su traducción al inglés, con un nombre que podría ser "Super Food".

Este cambio, que se habría discutido al interior del consejo Asesor para la Industria Alimentaria Chilena, serviría para hacer más directo el impacto del la campaña a nivel internacional, dado el nivel de "urgencia" que han manifestado algunos de los participantes, por salir a posicionarse en nuevos mercados como Asia.

Para el presidente de Fedefruta, Antonio Walker, estos cambios deben ir acompañados de "un aumento de presupuesto orientado a la promoción".

Walker explicó que es necesario despejar cualquier diferencia interna para salir promocionar el país dado que, a su juicio, "existe una gran oportunidad, siempre y cuando nos mostremos antes que los países competidores de nuestros productos".

En tanto, fuentes ligadas al proceso, señalaron que la evaluación que se tiene de Chile Potencia Alimentaria, es positiva. "Ha sido un eslogan inspirador para la industria y que ha orientado al sector". No obstante, explicaron que "resulta legítimo que ProChile, en su rol de promotor de exportaciones alimentarias, proponga alternativas de mensajes para ser utilizadas en el exterior".

"Hay que ponerse de acuerdo"


"Tenemos que lograr acuerdo en cuál es el mejor eslogan, si Chile Potencia Agroalimentaria, o Super Food, pero eso un tema interno nuestro, del comité, donde tenemos que ver cuál es la mejor estrategia. Acá no creo que sea la discusión cuál es el mejor eslogan sino de que tenemos una gran oportunidad con los nuevos mercados", sostuvo Antonio Walker.

El dirigente gremial aseguró que resulta fundamental que los recursos destinados tanto a ProChile como para la Fundación Imagen País, se vean incrementados. Agregó que en esta materia, resulta "fundamental" tener los recursos adecuados, pero que más importante es poder administrar correctamente los dineros sin que se evidencien duplicidades en las funciones que se desempeñan bajo esos presupuestos.

Sin embargo, para las fuentes ligadas al proceso, todos estos eventuales cambios deben ser discutidos en las instancias correspondientes, tanto con el sector privado como con el sector público.

De esta forma, aseguraron que todavía "no se ha tenido información de que este tema se haya discutido en alguna instancia", dado que la idea es que debe ser presentado y concordado con todos los actores particípes de este proceso.

Igualmente concuerdan en que por el momento, desde el gobierno no se estaría barajando alguna modificación. "Aparte de la información entregada por ProChile, no se estaría evaluando".


Fuente:

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lunes, agosto 22, 2011

Nirmalya Kumar: Aportando Valor al Marketing

gurus chile:

Nirmalya Kumar: Aportando Valor al Marketing

English version below

Nirmalya Kumar es profesor de marketing en la prestigiosa London Business School y autor de varios libros.

En 2007 empecé a conocer su trabajo a raíz de la publicación de su excelente volumen "La estrategia de las marcas blancas". Se trata de una valiosa aportación al estudio del impacto de las marcas del distribuidor y su relación con las marcas de fabricante; las orientaciones que los autores apreciaban en el momento de su publicación no han hecho sino confirmarse hoy en día, cuando en este escenario de crisis la marca blanca tiene un mayor protagonismo.



Sus últimas ideas ("Vendedores de Valor", en ed. Deusto en español) se basan en una nueva percepción del marketing en el que pasamos de un modelo de mix de las 4 P's (product, price, placement y promotion) para introducir una idea de valor integral a través de 3 V's: Valor de los Clientes, Propuesta de Valor y Red de Valor, de forma que el marketing tenga una visión más estratégica que táctica, más innovadora que la idea de "plan de marketing".

Pasar del valor añadido a la propuesta de valor. Siempre se ha hablado de valor, pero esta vez con un enfoque estratégico y del que se desarrolla la idea de marketing como tal.

 

Es curioso que el marketing y su aplicación a diferentes sectores sea algo tan creativo como al mismo tiempo rígido en cuanto a metodología y definición de trabajo bajo las 4 P's de producto, promoción, precio y distribución. Pienso que las ideas de Nirmalya Kumar aportan un importante aire fresco de renovación y reflexión sobre el marketing y su función en las organizaciones. Como él mismo indica en el video anterior, a la nueva sociedad digital no le gusta el marketing tal como estaba establecido, y es ahora cuando habrá un paso evolutivo.

Se podrá escuchar a Nirmalya Kumar en noviembre en Madrid, dentro del Foro Mundial de Marketing 3.0 que organiza HSM.

_______________________________________________________
 

Nirmalya Kumar is a Marketing Professor at London Business School and has written several books.

In 2007 I started knowing his work from his great book "Private Label Strategy". It is an excelent contribution to the study of how private labels are impacting in the market; guidelines that the authors appreciated at the time of its publication have been confirmed today, when this crisis scenario in-house brands have a greater role.

His latest ideas (Value Merchants: Demonstrating and Documenting Superior Value in Business Markets. Harvard Business School Press, 2007) are based on a new perception of marketing in which we move from a model of the 4 P's (product, price, placement and promotion) to introduce an idea of ​​value through a variety of 3 V's: Valued Customer, Value Proposition and Value Network, so that marketing has a more strategic than tactical, more innovative than the idea of ​​"marketing plan".

Interestingly, the marketing and their application to different sectors is something as creative as both rigid in terms of methodology and definition of work under the 4 P's of product, promotion, pricing and distribution. I think Nirmalya Kumar's ideas provide an important fresh air of renewal and reflection on marketing and its role in organizations. As he indicated in the above video, the new digital society does not like the marketing as it is done nowadays, and it is now when there will be an evolutionary step.

Nirmalya Kumar will be in November in Madrid during the "Worldwide Marketing 3.0 Forum", promoted by HSM. Invitations accepted ;-)




Fuente:

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POLITICA 2.0 20N: estado de la Política 2.0 española

20N: estado de la Política 2.0 española
a tres meses de las elecciones


por mmeida el 22/08/2011

en internet,Software,WordPress

20N: estado de la Política 2.0 española a 3 meses de las elecciones

Estos días atravesamos por el ecuador de las dos grandes citas electorales de este 2011 en España: han pasado tres meses de las autonómicas y locales celebradas el pasado 22 de mayo, y estamos a tres meses vista de las generales del próximo 20 de noviembre.

Así que me pareció buena idea echar un vistazo al estado de las cuentas sociales de los partidos y líderes que competirán por el control del Congreso, ahora que aún queda tiempo y que las maquinarias electorales, con alguna que otra excepción, no están del todo engrasadas.

Es un momento perfecto, entiendo, para conocer el 'día a día' de las formaciones y los políticos en el social medial, antes de que la campaña empañe, a golpe de 'social propaganda' y seguimiento 'circense', la realidad de la Política 2.0 de nuestro país.

No se trata de un estudio en profundidad, ya que está restringido a una quincena de protagonistas y a apenas tres herramientas de la Web 2.0: blogs, Twitter y Facebook, con alguna referencia a Google+, pero dada la relevancia de las formaciones y de las herramientas, creo que podemos tener una radiografía bastante fiel del estado 'en reposo' de la praxis política online.

Eso sí, el estudio se ha centrado en las formaciones que tienen representación parlamentaria en la actualidad: PSOE, PP, CiU, PNV, ERC, IU, CC, BNG, UPyD, NaBai y UPN, pero añadiéndoles algo de condimento: tres partidos alternativos de última generación (EQUO, Partido Pirata y Partido de Internet), y el movimiento Democracia Real Ya-15M, como experimento de interés y a la búsqueda de contraste.

En cuanto a los líderes, me he guiado por los siguientes criterios: a) ya confirmados como candidatos por sus partidos; b) tienen el mayor número de posibilidades; o c) en caso de indefinición, fueron cabezas de lista en 2008. Aquí he tenido que dejar fuera al Partido de Internet, por imposibilidad de concretar un nombre, y al movimiento DRY-15M, porque simplemente no tiene líder ;)

Los analizados, por tanto, son: Alfredo Pérez Rubalcaba (PSOE), Mariano Rajoy (PP), Josep Duran i Lleida (CiU), Josu Erkoreka (PNV), Alfred Bosch (ERC), Cayo Lara (IU), Ana Oramas (CC), Francisco Jorquera (BNG), Rosa Díez (UPyD), Uxue Barkos (NaBai), Miguel Sanz (UPN), Juan López de Uralde (EQUO) y Ángel Vázquez (Partido Pirata).

Tienes las conclusiones del trabajo en la presentación que he subido a Slideshare, y las tablas completas en PDF, pero te adelanto por aquí algunos de los posibles titulares una vez recabada toda la información:

Partidos:

  • Todos los partidos disponen de web y están presentes en las dos herramientas de social media de mayor popularidad: Twitter y Facebook.
  • El 73% de los partidos tradicionales opta por cms propio u oculta el cms social media con el que trabajan. Excepciones: IU (Drupal), BNG (OpenCMS) y UPN (WordPress).
  • El 100% de los partidos alternativos analizados opta por cms social media. La mayoría, por WordPress.
  • Twitter es territorio del PSOE. Encabeza cuatro de los cinco parámetros estudiados (tweets publicados, followers, diferencia following-followers e índice Klout), menos el de número de following, donde IU encabeza la tabla con 6.788.
  • Facebook es territorio del PP. Rajoy es el líder con más seguidores en su página (38.661).
  • Pero, ojo, si incluimos a DRY-15M en la comparativa, ésta ganaría con una distancia sustancial sobre el resto en tres de los parámetros estudiados en TW: followers (93.892, más del triple que el PSOE), diferencia following-followers (92.796) e índice Klout (78). En FB también destacaría con 413.670 seguidores (10 veces más que el PP, el partido mejor situado).

Líderes:

  • El 30% de los líderes analizados carece de web o blog (4 de 13): Cayo Lara, Francisco Jorquera, Alfred Bosch, y Miguel Sanz. Estos dos últimos, además, carecen de cualquier presencia en social media, al menos en las herramientas analizadas en este estudio.
  • El 89% de los que tienen presencia web tiene blog, y todos con WordPress, a excepción de Uxue Barkos, que trabaja con Tumblr.
  • Sólo 7 de los 13 líderes analizados tiene presencia tanto en TW como FB. Serían 8 con Rosa Díez, pero su cuenta de TW está inactiva.
  • 10 tienen cuenta en Facebook, y 7 en Twitter (9, pero las de Rosa Díez y Ana Oramas están inactivas).
  • Sólo 4 de los 10 con cuenta en FB tienen tanto página como perfil: Rajoy, Josu Erkoreka, Cayo Lara y Rosa Díez.
  • Por tanto, el perfil actual del candidato a las elecciones generales del 20N sería, por orden de uso de herramientas social media: 1) 'Facebookero' – 2) Bloguero – 3) Tuitero.
  • TW también es coto de Rubalcaba. El candidato socialista domina en cuatro de los cinco parámetros analizados en TW: following, followers (23.082), diferencia following-followers e índice Klout (76). Juan López de Uralde (EQUO) registra la mayor cantidad de tweets emitidos (2.507).
  • Rajoy no tiene cuenta en TW.
  • FB también es coto de Rajoy. El líder popular cuenta con 51.331 fans en su página, si bien quien cuenta con mayor número de amigos en su perfil personal es Cayo Lara (5.001).

Aquí te dejo la presentación completa:

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viernes, agosto 19, 2011

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  • Jorge Santiago Barnés, Director del Máster en Asesoramiento de Imagen y Consultoría Política (MAICOP) de la Universidad Pontificia de Salamanca y uno de los expertos de este tema más reconocidos en el mundo hispano.
  • Daniel Ureña, Director de Mas Consulting, y un reconocido experto mundial en la comunicación política.
  • Javier Maza, Director de Maza Communications, reconocido por muchos como el mejor entrenador de medios en el campo político en América Latina.

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DOMINA EL ARTE DE LOS DISCURSOS Y DEBATES POLíTICOS
¿Te gustaría que tus discursos o los de tu candidato tengan el impacto suficiente para, no sólo ser recordados en la historia, sino que sean motiven un cambio o una acción en el votante o la ciudadanía? Esto no es posible aprenderlo en un par de horas sino a través de un entrenamiento continuado.
Este programa incluye, además de las 64 horas de clase los siguientes beneficios:
  • Coaching privado con Fran Carrillo, experto en esta disciplina, reconocido con el premio al mejor orador nacional en 2008 y al mejor orador parlamentario en la I Simulación Política del Congreso Español (2009)
  • Un DVD que recopilará una seria de discursos memorables
  • Varias horas de clase sobre conocimientos generales de diseño de estrategias políticas dictados por uno de los más prometedores consultores de América Latina, Oswaldo Moreno.
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Cómo hacer estrategias efectivas para campañas y gobiernos

Cómo hacer estrategias efectivas para campañas y gobiernos

Antonio Alvarado, socio director de EXTRATEGAS, nos habla en esta 3ra y úlitma parte de esta entrevista de la importancia de entender las emociones del votante y las diferencias entre el votante latino y en norteamericano y comparte algunas de sus experiencias y las enseñanzas que estas experiencias implican
Consultores políticos, nueva élite de poder (I)

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Fran habla del reto que siginifca hacer un discurso poderosos en un mundo donde pareciera crecer una indiferencias por lo que los políticos tienen que decir, y como superarlo con el apoyo de los expertos y de un proceso de formación.
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5 Desafíos del Social Media en la Política.

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Por Antonio Torrez
5 Desafíos del Social Media en la Política: Estamos viviendo tiempos de cambios, nuevos medios publicitarios como Facebook o Twitter han revolucionado la forma en cómo se comunican personas, empresas y gobiernos. Todo esto nos lleva a pensar si las campañas políticas deben seguirse haciendo como siempre o pueden aprovecha inteligentemente estos medios.

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Fuente
: http://us1.campaign-archive2.com/?u=8bfe6f287a6d1d9409beeed70&id=0ac125e974&e=a2cd2c76fe
 

Saludos
Rodrigo González Fernández
Diplomado en "Responsabilidad Social Empresarial" de la ONU
Diplomado en "Gestión del Conocimiento" de la ONU
Diplomado en Gerencia en Administracion Publica ONU
Diplomado en Coaching Ejecutivo ONU( 
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