ESTE AÑO INCLUYÓ LA CATEGORÍA DE PROYECTOS E INFRAESTRUCTURA
Esta guía se realiza en base a informes de los estudios, entrevistas a clientes e investigación en terreno.
En la segunda versión realizada para Latinoamérica de la afamada guía legal internacional, esta vez el capítulo chileno incorpora una nueva área: infraestructura y proyectos. Así, en total son más de una docena las especialidades vinculadas a los negocios que analiza The Legal 500.
Los estudios destacados en tres bandas se eligen en base a informes de las propias oficinas legales, entrevistas a sus clientes, investigación en terreno y "ante todo, consideramos la naturaleza del trabajo asumido por una firma –su complejidad, tamaño, novedad, etc.- esto es analizado en conjunto con las observaciones (feedback) de los clientes sobre la calidad del servicio recibido y aunque nuestro enfoque es sobre todo la firma como entidad y no los abogados, también consideramos sus historias educacionales y trayectorias profesionales ", detalla Tim Girven, editor de la publicación para América Latina.
Entre las categorías analizadas la guía destaca las siguientes:
Corporativo y M&A:
En la banda 1 aparecen Barros & Errázuriz, Carey; Cariola Diez Pérez Cotapos, Claro y Cia y Philippi Yrarrázaval, Pulido & Brunner.
Banca y finanzas:
En esta área los estudios sobresalientes en la banda 1 son Carey; Claro y Cia y Philippi Yrarrázaval, Pulido & Brunner.
Libre competencia:
En este ámbito entre los estudios destacados en la banda 1 están Carey, Claro y Cia y FerradaNehme.
Resolución de controversias:
En esta categoría en la banda 1 aparecen: Bofill Mir & Alvarez Jana Abogados, Carey; Claro y Cia y Gutiérrez, Waugh, Jimeno & Asenjo.
Energía y recursos naturales:
Para el caso de esta disciplina, The Legal 500 la subdivide en tres.
La primera es Energía, donde en la banda 1 están los estudios Carey; Claro y Cia y Prieto y Cia.
En el caso de petróleo y gas, los estudios especialistas que están en la banda 1 son nuevamente Carey, Claro y Cia y Prieto y Cia.
En tanto, en minería las firmas destacadas en la banda 1 son Baker & McKenzie, Carey, Cariola Diez Pérez-Cotapos, Núñez, Muñoz & Cia, además de Philippi, Yrarrázaval, Pulido & Brunner.
Medio ambiente:
En este caso, las firmas destacadas en la banda 1 son Carey, Philippi Yrarrázaval, Pulido & Brunner junto a Vergara Galindo Correa Abogados.
Seguros:
Para la especialidad de seguros aparecen los estudios Acuña & Cia Abogados, Carey y el estudio Carvallo, todos en la banda 1.
Propiedad intelectual:
En este ámbito aparecen entre las firmas destacadas Carey y Sargent & Krahn, también ambas en la banda número 1.
Laboral y empleo:
Aquí figuran entre las firmas principales Carey, Philippi Yrarrázaval Pulido & Brunner junto a Uribe, Hubner & Canales.
Infraestructura y proyectos:
En esta disciplina los estudios reconocidos en la banda 1 son Carey; Claro y Cia y Morales & Besa.
Real estate:
Para el caso de real estate, aparece únicamente Barros & Errázuriz en la banda 1.
Telecomunicaciones, media y TI:
En estas materias los estudios ubicados en la banda 1 son Barros & Errázuriz junto Carey.
Impuestos:
En el caso de esta disciplina los estudios destacados en la banda 1 de la guía son Carey y Ernst & Young.
La guía completa para Chile está disponible en www.df.cl.
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MARKETING
Cómo escandalizar y ganar audiencia sin perder el estilo
Miley Cyrus le ha dado la vuelta al mundo y no precisamente de manera positiva. Para los expertos, escandalizar siempre que apliques bien, la regla del bikini.
Crear polémica es muy distinto de crear mala reputación. Pon atención a estos consejos.
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Por: ALTONIVEL
Publicado: 30 de Agosto de 2013
Twitter: @altonivel
El momento era impredecible, decenas de ositos salieron al escenario y, hasta ese momento, nadie auguraba lo que iba a pasar. Al compás de la música ella salió sin temor alguno pero lo que vino después, nadie lo pudo explicar, sólo la cara de lafamilia Smith – imagen que ha recorrido la prensa mundial- al no comprender lo que ella trataba de hacer en el escenario. El resultado: una joven de 20 años escandalizó al mundo entero y a la crítica mundial.
Lady Gaga lo puede hacer, Madona también hasta Briney Sears y Christina Aguilera, pero ¿qué sucedió con Miley Cyrus? Muchas de las figuras públicas buscan crear momentos de polémica para aumentar de audiencia o sencillamente para ser la portada de los matutinos al siguiente día. Sin embargo, ¿qué sucede cuando las críticas desatadas por el escándalo son totalmente negativas? ¿hay una guía para escandalizar? ¿cómo se debe escandalizar sin perder el estilo?
De acuerdo con Humberto Gutiérrez, director general de Consejos Imagen y consultor en Imagen Digital, hay que saber hacerlo. "Crear polémica es la consecuencia de toda una estrategia de comunicación y mercadeo. Pensar que no importa lo que hablen, mientras hablen, está mal pensado (…) hay que recordar que no necesariamente un escándalo debe ser negativo, más bien, hay que saber hacerlo".
De acuerdo con el especialista, existen cuatro factores que se deben tomar en cuenta antes de crear un escándalo:
1.- La audiencia
Al ser una figura pública –de cualquier área del mercado- te conviertes en el representante de tu marca y de tu concepto.
"Esto es aplicable para el mundo de la música, el arte o los negocios, cuando representas un concepto, una compañía o una familia de renombre, antes de actuar es necesario tomar en cuenta a tu audiencia, hay que prever lo que van a pensar, lo que van a decir y cuál es el efecto que quiero ocasionar en ellos".
2.- Qué quieres comunicar
Crear conceptos, rehacer reputaciones o aumentar audiencia no necesariamente está ligado a generar efectos negativos. Para el experto en Imagen Digital la clave está en aplicar la regla del bikini: enseña mucho, pero tapa lo más importante.
Se trata de una estrategia de comunicación, desde tu aparición pública, el contenido de la misma, la vestimenta que vas a utilizar y el lenguaje corporal que vas a ejecutar; todo debe estar perfectamente cuidado, no se trata de ser producido o vulgar, se trata de ser sutil, comenta Gutiérrez.
3.- Hay que considerar quién eres
Analiza tu estatus social, la empresa, organización o marca que representas; de las cosas más importantes que se deben tomar en cuenta para crear polémica sin perder el estilo es saber quién ere y qué representas. En el caso de la atrevida Hannah Montana, parece haber olvidado su escasa edad y el personaje que la lanzó a la fama.
"El cambio es todo un proceso que se da de manera paulatina, muchas figuras públicas que han creado una revolución en su imagen lo han logrado porque la han definido a través de procesos y tiempo". De acuerdo con el experto, hay que saber a quién representas y actuar bajo estas reglas.
4.- El contexto
"Las personas que llegan a sobresalir por su imagen escandalizada y polémica es porque cuidan algo muy importante: el contexto. Trabajan su imagen, crean estrategias de comunicación, consideran a su audiencia, cómo van a producir el cambio y cuál sería la reacción de su gente. Es como considerar el producto", comenta el experto.
¿Crees que existen otros puntos que debes tomar en cuenta para crear polémica? ¿Cuál sería tu consejo?
Para saber más:
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Hoy en día, el marketing de contenidos es la moneda de cambio para conseguir notoriedad online. Una premisa que también es aplicable a aquellos profesionales que pretendan crear su branding personal con ayuda de los Social Media. Para diferenciarte, es necesario que muestres tu saber hacer y tu experiencia; así como que transmitas tu personalidad. El mejor modo para hacerlo es a partir de la generación de contenido.
Por: PuroMarketing
Si todavía tienes dudas acerca del por qué el marketing de contenidos es importante en la estrategia de branding personal, aquí destacamos 10 importantes razones que deberías tener en cuenta para reforzar tu estrategia de marketing personal.
Es el medio ideal para darte a conocer
Antes que lanzarte a repartir tarjetas de visita, o contratar una campaña publicitaria, un buen método para comenzar a hacerte un hueco en tu sector es generar contenido relacionado con tu actividad. Éste pueden ser vídeos, post en un blog o podcasts; lo importante es que sea contenido original y de calidad.
Permite mostrar tu experiencia
En tus creaciones puedes reflejar tu forma de trabajar, tu perspectiva y el modo en que asumes cada proyecto. La resolución de casos prácticos, tu visión particular sobre temas de especial interés para tu audiencia, o el cómo solventar los problemas comunes de tu profesión serán de gran utilidad para tu público objetivo.
Te ayuda a conseguir autoridad
Tu objetivo ha de ser figurar entre los principales entendidos en tu materia. Por tanto, has de dar muestras de que realmente estás al día y dominas cualquier aspecto relacionado.
Mejora tu posicionamiento en buscadores
Si quieres obtener relevancia en internet tienes que ganarte el beneplácito del todopoderoso Google. De él dependerá que cuando los usuarios busquen algo relacionado con tu actividad, tu contenido aparezca prioritariamente. Para ello tienes que ser merecedor de su respeto, y ganar enteros en el complicado mundo del SEO. Además, te servirá el que generes contenido orientado a aquellas tendencias de búsqueda más demandadas.
Puedes generar conversación y crear comunidad
Las redes sociales son el lugar ideal para la conversación, donde se concentran usuarios con intereses afines, compartiendo contenido relacionado con tu área. Lo mismo puede suceder con tu blog. Si consigues que tus lectores dejen sus comentarios, estarán dando pie a una conversación, que puede contribuir a fidelizarles, sentando las bases para lo que pueda ser una fructífera relación.
Es un modo de aprender y mejorar, al mismo tiempo que ayudas a los demás
Todo buen profesional está en un proceso de aprendizaje continuo. Estamos en un mundo en continua evolución, donde constantemente surgen necesidades nuevas, técnicas más efectivas o complementos imprescindibles. Si te muestras abierto a las interacciones, acoges de buen grado las aportaciones de los demás podrás aprender mucho a la vez que compartes tu know how.
Te ayuda a ganar la confianza de tu entorno y tu público
Si aportas siempre contenido de alto valor, tanto el tuyo propio como el de otros especialistas en la materia, puedes consolidarte como una fuente de confianza, alguien a quien recurrir cada vez que necesitas solventar una duda relacionada con ese área.
Te acerca a los demás
Es una vía para conectar, tanto con tu entorno como con tu audiencia. Te mostrarás más accesible y cercano. Con lo cual aumentarán las posibilidades de que cuenten contigo cuando necesiten a alguien de tu sector.
Refleja una parte muy importante de ti: tu personalidad
A través de tu contenido transmites tu mayor valor diferencial: tu parte más humana. Esto puede inclinar la balanza sobre tu persona. Profesionales habrá muchos, pero solo tú tienes unos valores y características intrínsecas, que te ayudarán a ser recordado con nombre y apellidos.
Puedes llegar a ser un referente en tu sector
Es el objetivo soñado de todo aquél que comienza a cultivar su branding personal. Es difícil pero no imposible; todo depende de tu esfuerzo y tu capacidad para demostrar que realmente dominas tu área y tus aportaciones son auténticos dogmas de fe.
Macarena Cañada, sobre su experiencia, como abogada joven, en este puente UK-España ¿qué puede comentarnos?
