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LOS ESTUDIOS JURIDICOS REQUIEREN DE MARKETING JURIDICO PARA SOBREVIVIR

martes, octubre 29, 2013

PARA LIDERAR HAY QUE SERVIR


El nuevo paradigma: Para Liderar hay que Servir

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El nuevo paradigma: Para Liderar hay que Servir: Este artículo está inspirado en el libro La Paradoja, de James C. Hunter. Este maravilloso libro introduce un concepto transformador: un nuevo paradigma y 10 características del liderazgo que definen este nuevo rol.

Por: Gabriela Turiano

Antes que nada, definamos paradigma. No se trata de otra cosa que un modelo, un mapa mental o un concepto bajo el cual las personas actuamos, creemos y obtenemos resultados. Este paradigma puede ayudarnos a evitar peligros en algunas circunstancias (por ejemplo, en el ejército trabajan con el paradigma de que "obedecer salva vidas". Entonces un soldado que recién inicia su carrera se valdrá de esta creencia para comportarse bajo la autoridad de su superior y entonces no poner en riesgo su vida). Pero otros paradigmas pueden ser obsoletos y seguir aferrados a ellos pueden hacernos involucionar. El más conocido, el antiguo paradigma de que la tierra era plana y entonces muchos científicos veían acotado su conocimiento a ese modelo mental que era obsoleto.
Para que haya un nuevo paradigma… tiene que haber un viejo paradigma.
El antiguo paradigma, relata James Hunter en toda la extensión de su capítulo homónimo, es pensar alLiderazgo como una estructura jerárquica o piramidal. La organización se basa en sumar capa tras capa de mandos de poder y autoridad donde todos tienen un objetivo similar: cumplir con lo que indica el de la casilla superior y así agradar "al jefe".

El nuevo paradigma. Completamente opuesto al anterior, el nuevo paradigma busca atender las necesidades legítimas del cliente a través de colaboradores, asociados, empleados (que son quienes están más cerca del cliente, de los servicios que se prestan y los productos que se fabrican). ¿Y quién entonces buscaría identificar y satisfacer las necesidades de los colaboradores y empleados para que éstos puedan concentrarse en hacer lo mismo con los clientes? Sus líderes.
Aquí la función del líder deja de verse como "el que manda", "el que tiene poder o domina" sino que es el rol que se encarga de quitar los obstáculos, coordinar las actividades y asegurarse de que el ambiente y las condiciones son lo más propensas posibles para que cada colaborador haga su trabajo: servir al cliente.
Liderar: el arte de no darle al equipo lo que quiere sino lo que necesita

Hay que tener cuidado al decir que la función del líder se transforma en la de un servidor, porque se puede pensar que esto significa que el líder hará lo que el colaborador quiere. Un buen líder no es una marioneta ni un esclavo, sino un estratega. Lo que deberá hacer es identificar qué necesidades tiene su equipo de colaboradores, y trabajar en ellas. Esto implica por supuesto una enorme responsabilidad, pero sin duda también genera una suprema satisfacción. Cuando el liderazgo es una vocación, la recompensa está en los resultados del equipo.
Estas son 10 claves del Liderazgo en este nuevo paradigma de servicio:
  1. Digno de confianza: es honesto y proporciona seguridad al equipo. Tiene credibilidad basada en su palabra y en sus acciones.
  2. Ejemplar: el líder es un modelo de rol, inspira, es un ejemplo a seguir.
  3. Pendiente de los demás: de lo que necesitan (no de sus deseos o caprichos) para cumplir sus funciones y tareas y para servir al cliente.
  4. Comprometido: no es lo mismo involucrarse que comprometerse. Compromiso es jugarse por una idea, por un equipo, por un proyecto. No mirar el partido desde afuera.
  5. Atento: pendiente de lo que sucede. Las personas no estamos al 100% en todo momento ni somos buenas en todas las posiciones. Un líder atento detecta cuál es la pieza fundamental que aporta cada miembro del equipo y qué lo hace único.
  6. Exige responsabilidad a la gente: esto es importante, porque el ser excesivamente permisivo no ayuda a los colaboradores a cumplir con su trabajo y entonces pone en riesgo su estabilidad laboral. Exigir responsabilidad, en cambio, ayuda a la gente a dar más de sí y a desarrollar su potencial.
  7. Humilde: ser auténtico y sin pretensiones ni arrogancia. No es colgarse una máscara de falsa modestia, no se trata de ocultar las aspiraciones o los logros, sino darles el lugar que corresponde. Humildad es reconocer los aciertos pero también los fracasos y debilidades. Y sobre todo extraer de ellos un aprendizaje.
  8. Anima a la gente: los alienta a seguir adelante, a dar más, a superarse, a aprender y a responsabilizarse por sus resultados.
  9. Posee una actitud positiva: es entusiasta, contagia su actitud y construye un clima de desafíos como oportunidades de superar los obstáculos y las dificultades que se presentan.
  10. Aprecia a la gente: es uno más del equipo (con un rol diferente y una responsabilidad distinta, pero es un miembro más del mismo equipo) y demuestra preocupación y genuino afecto por sus compañeros.


 Fuente: Planemprendedor
Publicado por Juan Carlos Santos Cougil en 09:00 
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Rodrigo González Fernández
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lunes, octubre 28, 2013

EL PAPA UN NUEVO ICONO & TENDENCIA

'Habemus' nuevo icono pop: el Papa

¿La Iglesia convertida en tendencia? Más allá de doctrinas, Francisco gana adeptos incluso en el circuito fashion. Con él llega una moda más austera.

NOELIA COLLADO

 

27 DE OCTUBRE DE 2013

 

08:39 H.

'Habemus' nuevo icono pop: el Papa

El Papa Francisco en la plaza de San Pedro del Vaticano a principios de septiembre.

Foto: Cordon Press

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Protagoniza portadas internacionales (la revista Vanity Fair Italia lo nombró «hombre del año» en su número de julio). Inspira colecciones de moda (desde Buenos Aires hasta Milán, pasando por la fashion week de París). Tiene su propio perfume: Francis, de Excelsis Fine Fragrances. Llena campos de fútbol –según los organizadores de la última Jornada Mundial de la Juventud (del 22 al 29 julio de 2013), reunió a más de 3,5 millones de jóvenes en Copacabana (más del doble de los 1,6 millones de fans que asistieron al concierto de los Rolling Stones en 2006)–. Sus devotos acampan incluso en la calle (muchos peregrinos instalaron tiendas y sacos de dormir en la playa para asistir a la vigilia brasilera). Solo en su cuenta oficial en español de Twitter (@Pontifex_es), tiene casi cuatro millones de seguidores (3.980.341 al cierre de esta edición). Su última foto en Instagram consiguió casi 2.000 «me gusta» y más de 100 comentarios. No es Madonna. Ni Justin Bieber. El último icono de la cultura pop es el Papa Francisco.

Como Gandhi o el Ché, su rostro se imprime en ropa y merchandising. «La gente busca un significado; y el auténtico significado de la moda es servir como herramienta de expresión personal», declaró Silvia Venturini Fendi, codiseñadora junto a Lagerfeld de la firma italiana, en la pasarela AltaRoma. Para el argentino Rubén Javier Toledo, creador de la línea de camisetas con la imagen del Papa Hamulus by REED (acrónimo de «remeras [camisetas] educativas»), «esta prenda es el mejor vehículo para llevar el mensaje papal por el mundo». Una idea que recupera la filosofía punk de la moda como pancarta reivindicativa. «Va más allá de la religión. Hay una ideología social y medioambiental. El Papa anuncia un cambio total de la estructura», explica a S ModaToledo, quien ha trabajado con los sobrinos directos de Bergoglio para poner en marcha el proyecto.

«Francisco personifica un espíritu que ya estaba en la sociedad», argumenta Mariana Cortés, diseñadora de la firma bonaerense Juana de Arco. En la última salida de baño de su colección Piscis para la primavera-verano 2014 sorprendió con dos batas de gamuzafranciscanas con la imagen del Pontífice. «Mis diseños hacen siempre un guiño a la actualidad», responde a esta revista. «Es humor gráfico, con respeto, desde la cercanía que transmite el nuevo Papa». 

'Habemus' nuevo icono pop: el Papa

Desfile mariano de Dolce & Gabbana hombre de otoño-invierno 2013/2014.

«Tiene una humildad increíble», señaló Barack Obama en una entrevista ofrecida a la cadena CNBC a principios de octubre. «Humildad, tolerancia, paciencia y comprensión». Así define Fred Hass, CEO de Excelsis Fine Fragrances, los valores del Pontífice, una personalidad que la empresa ha encapsulado en forma de colonia con notas de bergamota y sándalo. «Esencias que son cautivadoras, cálidas, reconocibles, sutiles y frescas, como el mensaje del Papa», descifra Hass. 

Es cierto que las referencias religiosas llenan las colecciones de este otoño: hay estampados marianos en Dolce & Gabbana, capas monacales en Salvatore Ferragamo, cruces en Lanvin o vestidos de líneas sobrias en Valentino. Pero «¿ha influido la austeridad de Francisco en la manera de entender la moda hoy en Italia?», se pregunta Suzy Menkes, editora de The New York Times. A pesar de la euforia que se respira en Milán desde la fumata blanca, los grandes diseñadores italianos son reacios a contestar a preguntas relacionadas con Bergoglio. «No comment» es la respuesta más repetida que hemos recibido. Sin embargo, la nueva hornada de creadores sí reconoce que existe un cambio de actitud, por lo menos hacia una moda más ética.

«Hay tanta fast fashion en el mercado que hoy las mujeres, como los hombres, prestan más atención a otros detalles: de dónde vienen los tejidos, cómo están confeccionados y qué historia hay detrás de cada prenda», confirma a esta revista el joven talento Arthur Arbesser. La nueva doctrina habla de responsabilidad.

'Habemus' nuevo icono pop: el Papa

Colonia Francis, de Excelsis, inspirada en Bergoglio.

'Habemus' nuevo icono pop: el Papa

Convertido en icono mundial, el Pontífice ha sido portada de Vanity Fair Italia, Time y New Statesman.

'Habemus' nuevo icono pop: el Papa

Detalle del desfile de otoño-invierno 2013/2014 de Salvatore Ferragamo

Fuente:

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jueves, octubre 24, 2013

un basquetbolista super millonario

Lo que Michael Jordan se llevó al bolsillo

No te pierdas - Jueves, 24 de Octubre de 2013 05:51

 

michel jordan bloomberg 2010

[Nadie imaginó que Jordan se convertiría en uno de los hombres más ricos del mundo. / Bloomberg]

 

 


Ma. del Refugio Melchor S.

 

 


Su origen fue humilde, en el peligroso barrio neoyorquino de Brooklyn, pero desde que sostuvo el pesado balón de basquetbol por primera vez, todos tuvieron la convicción de que el pequeño Michael Jeffrey Jordan sería un deportista fuera de serie.

 


Lo que nadie sabía es que además de su éxito deportivo se convertiría a los 50 años, en uno de los hombres más ricos del mundo y que su visión comercial pondría en riesgo la NBA, la liga que lo lanzó a la fama.

 


En sus 15 temporadas como basquetbolista profesional, Jordan ganó 93.7 millones de dólares sólo por concepto de salario. Lo increíble es que esa cantidad resulta ridícula en comparación con los 80 millonesque ganó en 2012, gracias a sus ingresos publicitarios con las marcas Nike, Gatorade, Hanes, Upper Deck, 2K Sports, Presbyterian Healthcare y Five Star Fragrantes.

 


Dueño de seis restaurantes, una concesionaria de automóviles y poseedor del 80 por ciento de las acciones de losCharlotte Bobcats de la NBA, Jordan gana más ahora en el retiro que cuando deslumbraba con sus habilidades en la cancha.

 


Según la revista Forbes, la fortuna personal de Michael Jordan está calculada en 650 millones de dólares. Todo inició cuando impulsó las ventas de la marca deportiva Nike con un contrato de 2.5 millones de dólares que firmó en 1984.

 


A mediados de 1998, la revista Fortune estimaba que Jordan tenía un impacto de, por lo menos, 10 mil millones de dólares en la economía estadounidense, de los cuales 3 mil 100 beneficiaban a la NBA.

 


Sin embargo, el marketing sobrepasó al atleta, mientras que la NBA registró pérdidas acumuladas por mil 845 millones de dólares en el 2011 –que obligaron a un cierre patronal–, Jordan pudo darse el lujo de comprar un jet privado de 50 millones de dólares.

 


Nike también ganó mucho con Michael, la marca Air Jordan produce más de dos mil 500 millones de dólares anuales con la venta de sus productos.

 


Su imagen es garantía de éxito y es conocida en el lugar más remoto del mundo. Su película Space Jamprodujo ganancias cercanas a los 500 millones de dólares. Después de todo, el pequeño Michael de Brooklyn bien podría ser rebautizado como los dibujos animados con los que compartió créditos y llamarse ahora Michael Jordan Inc.

 

JORDAN

 

 

 

Fuente:

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jueves, octubre 17, 2013

cinco fuerzas de Porter & la sustentabilidad corporativa

Cómo cruzar las cinco fuerzas de Porter con la sustentabilidad corporativa

by  on 16 octubre 2013 in Luis MaRamRSE

1CRUZARLas cinco fuerzas del mercado es un modelo desarrollado por el genio de la estrategia, Michael Porter; se trata de un esquema para analizar cualquier industria en términos de contexto, riesgos, oportunidades y posible rentabilidad. A pesar de haber sido desarrollado en 1979, el modelo sigue vigente por su asombrosa claridad.

Sustentabilidad-Corporativa

Con este marco, vale la pena preguntarse ¿Es posible integrar nuevas tendencias en este esquema? ¿Cómo se inserta en él, por ejemplo, la sustentabilidad corporativa? ¿Cómo añadirla como un insight del consumidor, del empresario y la cadena de valor, a fin de poder analizarla con la misma precisión de otros elementos? Para responder a ello, habría que explicar cada una de las 5 fuerzas y establecer su nexo con esta macrotendencia.

Fuerza 1: Poder de negociación de los Compradores o Clientes

Si en un sector de la economía entran nuevas empresas, la competencia aumentará, provocando beneficios al consumidor al lograr que los precios de los productos de la misma clase disminuyan; pero también ocasionará un aumento en los costos, ya que si la organización desea mantener su nivel en el mercado deberá realizar gastos adicionales.

Ejemplo de cómo puede cruzarse con la sustentabilidad:
Actualmente nuevos jugadores con la sustentabilidad como valor agregado, están llegando a la arena. El consumidor puede elegir entre la opción sustentable y la tradicional. Si la opción sustentable tiene el mismo precio que su competencia, es muy probable que se vea favorecida por los compradores, premiando a las empresas responsables y dejando sin su preferencia al resto. El creciente segmento Lifestyle of Health and Sustainability (LOHAS) es un buen ejemplo.

Caso real:
The Body Shop es una opción actual y real de cosméticos naturales elaborados de una manera ética. La idea de este negocio vio la luz en 1976, de la mano de su fundadora Anita Rodick, quien fuera activista por los derechos humanos y quien tuviera un concepto sencillo pero portentoso: sus cosméticos además de evitar los experimentos con animales, serían elaborados de forma ética y con productos naturales.

Comenzando con una pequeña tienda y apenas 15 líneas de producto, The Body Shop se convirtió gracias a la preferencia de los compradores en un poderoso competidor… mismo que, debido a su enorme potencial de negocio y aceptación en el mercado, fue adquirido por L'Oreal en 2006 por 943 millones de euros.  Los consumidores pueden encumbrar o aplastar marcas en muy poco tiempo.

Fuerza 2: Poder de negociación de los Proveedores o Vendedores

Este poder de negociación se refiere a una amenaza impuesta sobre la industria por parte de los proveedores, a causa del poder que éstos disponen ya sea por su grado de concentración, por la especificidad de los insumos que proveen, por el impacto de estos insumos en el costo de la industria, etc.

Ejemplo de cómo puede cruzarse con la sustentabilidad:
El mundo en el que vivimos hoy se ha construido en base al combustible fósil, el petróleo. Los grandes jugadores en esta industria a pesar de su reputación como oscuros y feroces corporativos que no reparan en daño social o ambiental alguno, nadie puede negar su poder de negociación con industrias y países… no obstante, eso parece estar a punto de cambiar. La llegada de nuevos jugadores que apuesten por energías limpias era visto como una utopía, sin embargo, hoy en día, el panorama parece estar mutando considerablemente y estas nuevas empresas se perfilan para abastecer de energía a muchas organizaciones del planeta.

Caso real:
Después de la tragedia acaecida el 20 de Abril 2010, donde un escape provocó una explosión en la plataforma petrolífera semisumergible Deepwater Horizon, de British Petroleum, el panorama ha sido bastante accidentado para esta compañía, al grado que incluso han acusado al gobierno norteamericano de bloquearlos como empresa. (A notar: un gobierno bloqueando a un proveedor de energía)

Por otro lado, podemos ver a Iberdrola, que ha invertido 145 millones de euros durante 2012 en el área de Investigación, Desarrollo e Innovación (I+D+i), lo que supone un incremento del 6,6% respecto al ejercicio anterior, y que le ha valido convertirse en un referente en el ámbito de la innovación, al haber sido reconocida como la utility española más innovadora y la quinta de Europa, según el ranking elaborado por la Comisión Europea. No es de extrañarse que en México se haya convertido en proveedor de electricidad de la misma CFE y grandes consorcios. (A notar: un gobierno impulsando a un proveedor de energía

 Fuerza 3: Amenaza de nuevos competidores

Mientras que es relativamente sencillo montar un pequeño negocio, la cantidad de recursos necesarios para competir en una una industria de gran tamaño es altísima. En un mercado así operan muy pocos competidores, y es poco probable la entrada de nuevos actores.

Ejemplo de cómo puede cruzarse con la sustentabilidad:
Hace años, si uno tenía un producto de una calidad competitiva, podía, con relativa facilidad, convertirse en proveedor de uno de los grandes corporativos, como podría ser el caso de Unilever o Walmart; hoy en día ya no es tan sencillo, no solo porque hay más jugadores sino porque la responsabilidad social y la sustentabilidad corporativa se han vuelto una barrera de entrada.

Caso real:
Cada año, Apple publica su Informe de Responsabilidad de Proveedores; recientemente, detectó que uno de ellos, una fábrica en China, utilizaba menores de edad en su plantilla laboral, por lo cual, la compañía de la manzana decidió denunciarla ante las autoridades locales y cortar la relación que las unía.

Al día de hoy, convertirse en un proveedor de Apple, Nike, Walmart o Unilever, entraña muchos más retos de los que suponía hace una década, ya que hay que pasar scorecards de sustentabilidad para ingresar y sujetarse a auditorías anuales de responsabilidad corporativa.

Fuerza 4: Amenaza de productos sustitutos

Los mercados en los que existen muchos productos iguales o similares, suponen por lo general baja rentabilidad; este problema se intensifica en un mundo en donde los consumidores tienen poca lealtad hacia las marcas, perciben poca diferencia entre ellas y son muy sensibles al precio.

Ejemplo de cómo puede cruzarse con la sustentabilidad:
La sobrepoblación en las ciudades no solo causa problemas ambientales, sino también sociales. El exceso de vehículos además de provocar polución y calentamiento global, origina tráfico y por tanto retrasos e incomodidades reales en los ciudadanos. Esto abre la puerta a que servicios sustitutos en el área de la movilidad puedan surgir.

Caso real:
Clear Channel Outdoor (CCO) es una empresa estadunidense cuya principal actividad es la venta de publicidad en espacios públicos. Clear Channel halló su nicho de oportunidad en México al ser la empresa que instaló Ecobici, el sistema de renta de bicicletas para desplazarse en áreas conflictivas como la Colonia Condesa o Polanco. La empresa también opera este sistema en Italia, Francia (París) y España (Barcelona). La inversión del gobierno mexicano fue de 75 millones de pesos (poco menos de seis millones de dólares). Nada mal para un producto sustituto ¿no? Mira este video de lo que opina un extranjero de la experiencia (inglés).


Fuerza 5: Rivalidad entre los competidores

Más que una fuerza, la rivalidad entre los competidores viene a ser el resultado de las cuatro anteriores. La rivalidad entre los competidores define la rentabilidad de un sector: cuanto menos competido se encuentre un sector, normalmente será más rentable y viceversa.

Ejemplo de cómo puede cruzarse con la sustentabilidad:
Actualmente, la responsabilidad y sustentabilidad corporativas se han convertido en un insight para el consumidor, otorgando un valor agregado a muchos productos y servicios; de allí el boom de conceptos como marketing socialgreen marketing,marcas con propósito, etc.

Caso real:
¿En realidad necesitamos señalar competencia en la arena de la sustentabilidad? Basta mirar el choque entre titanes que están teniendo marcas como Nike y PUMA, los primeros con su Nike Sustainability Index y lo segundos con su línea InCycle o su Bring Me Back. ¿O qué tal las armadoras, Nissan con su LEAF; Toyota con su Prius; Chevrolet con Volt? ¿Y qué te parece la batalla por el café sustentable entre Starbucks, con su etiqueta FairTrade y McDonald´s con Rainforest Alliance? En este punto, ejemplos nos sobran…


De modo que éstas son… Sin duda, la sustentabilidad es hoy el nuevo agregado de valor y las grandes marcas lo saben… y ahora, tú también… Green is the new black.


Luis Maram

Luis MaRam

MBADiplomado en RSE y especializado enMarketing Digital y Redes SocialesLuis Maram es asesor en temas de comunicación,mercadotecnia y RSE. Ha sido profesor y ponente en múltiples conferencias de marketing. Actualmente es Director de Marketing y Medios en Expok, coordinando la estrategia de contenidos de la empresa.

Su pasión por el multifacético fenómeno de la comunicación lo ha llevado a publicar en revistas y portales especializados de negocios como ISTMO del IPADE o WOBI. Actualmente es autor de esta columna sobreMarketing y Sustentabilidad y de su blog personal de análisis mercadológico. También puede seguir sus cápsulas de video,Marketeando la Sustentabilidad y su Google

Fuente:expok

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martes, octubre 15, 2013

innigrantes:

Grupos proinmigrantes piden información sobre demoras en pedidos de asilo

(EFE) – hace 22 horas  

Chicago (IL), 14 oct (EFEUSA).- El Centro Nacional de Justicia Inmigrante (NIJC) de Chicago y otras 11 organizaciones que prestan ayuda legal a los inmigrantes reclamaron hoy información al Departamento de Seguridad Nacional sobre "esperas excesivas" en los trámites de pedidos de asilo.

En un comunicado se informó que el pedido, bajo el Acta de Libertad de Información (FOIA), incluye documentos que puedan explicar por qué los solicitantes de asilo deben enfrentar "esperas excesivas", y en detención, por las entrevistas iniciales donde se evalúa su elegibilidad de protección bajo las leyes de Estados Unidos.

También se reclaman documentos sobre protocolos internos del Gobierno para el procesamiento y realización de esas entrevistas, así como información exacta sobre las demoras que enfrentan actualmente los solicitantes.

"El NIJC y las organizaciones que buscan esta información ven que hay muchas personas que languidecen en las prisiones de Inmigración, en muchos casos durante meses, mientras esperan por la primera entrevista", señaló la directora asociada del centro a cargo de litigios, Claudia Valenzuela.

"Esto no es solamente una forma inconcebible de tratar a quienes pueden estar traumatizados por la persecución, sino que el costo diario promedio de 159 dólares por persona hace que su encarcelamiento se convierta en un peso tremendo para los contribuyentes", agregó en el comunicado.

La entrevista donde se establece si hay un temor "razonable y creíble" es el primer paso en el proceso de los que buscan asilo, y es la instancia donde se resuelve la posible deportación del inmigrante.

Según los demandantes, esta entrevista puede demorar entre 8 días y dos meses, y a menudo el inmigrante espera detenido durante ese tiempo. Los indocumentados con orden de deportación, que temen represalias en sus países, esperan hasta nueve meses por la primera entrevista del pedido de asilo.

Además del NIJC, el pedido de información fue firmado por Advocates for Human Rights, American Civil Liberties Union del Sur de California, Americans for Immigrant Justice, American Immigration Lawyers Association y American Gateways.

Asimismo, Lawyers' Committee for Civil Rights del Área de la Bahía de San Francisco, Florence Immigrant and Refugee Rights Project, Human Rights First, Human Rights Watch, Northwest Immigrant Rights Project y Women's Refugee Commission.

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