MARKETING : SIN PERDER EL ESTILO

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Cómo escandalizar y ganar audiencia sin perder el estilo

 

Miley Cyrus le ha dado la vuelta al mundo y no precisamente de manera positiva. Para los expertos, escandalizar siempre que apliques bien, la regla del bikini.

Crear polémica es muy distinto de crear mala reputación. Pon atención a estos consejos.

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Por: ALTONIVEL 
Publicado: 30 de Agosto de 2013

Twitter: @altonivel

El momento era impredecible, decenas de ositos salieron al escenario y, hasta ese momento, nadie auguraba lo que iba a pasar. Al compás de la música ella salió sin temor alguno pero lo que vino después, nadie lo pudo explicar, sólo la cara de lafamilia Smith – imagen que ha recorrido la prensa mundial- al no comprender lo que ella trataba de hacer en el escenario. El resultado: una joven de 20 años escandalizó al mundo entero y a la crítica mundial. 

Lady Gaga lo puede hacer, Madona también hasta Briney Sears y Christina Aguilera, pero ¿qué sucedió con Miley Cyrus? Muchas de las figuras públicas buscan crear momentos de polémica para aumentar de audiencia o sencillamente para ser la portada de los matutinos al siguiente día. Sin embargo, ¿qué sucede cuando las críticas desatadas por el escándalo son totalmente negativas? ¿hay una guía para escandalizar? ¿cómo se debe escandalizar sin perder el estilo?

De acuerdo con Humberto Gutiérrez, director general de Consejos Imagen y consultor en Imagen Digital, hay que saber hacerlo. "Crear polémica es la consecuencia de toda una estrategia de comunicación y mercadeo. Pensar que no importa lo que hablen, mientras hablen, está mal pensado (…) hay que recordar que no necesariamente un escándalo debe ser negativo, más bien, hay que saber hacerlo". 

De acuerdo con el especialista, existen cuatro factores que se deben tomar en cuenta antes de crear un escándalo: 

1.- La audiencia

Al ser una figura pública –de cualquier área del mercado- te conviertes en el representante de tu marca y de tu concepto.

"Esto es aplicable para el mundo de la música, el arte o los negocios, cuando representas un concepto, una compañía o una familia de renombre, antes de actuar es necesario tomar en cuenta a tu audiencia, hay que prever lo que van a pensar, lo que van a decir y cuál es el efecto que quiero ocasionar en ellos". 

2.- Qué quieres comunicar

Crear conceptos, rehacer reputaciones o aumentar audiencia no necesariamente está ligado a generar efectos negativos. Para el experto en Imagen Digital la clave está en aplicar la regla del bikini: enseña mucho, pero tapa lo más importante.

Se trata de una estrategia de comunicación, desde tu aparición pública, el contenido de la misma, la vestimenta que vas a utilizar y el lenguaje corporal que vas a ejecutar; todo debe estar perfectamente cuidado, no se trata de ser producido o vulgar, se trata de ser sutil, comenta Gutiérrez. 

3.- Hay que considerar quién eres

Analiza tu estatus social, la empresa, organización o marca que representas; de las cosas más importantes que se deben tomar en cuenta para crear polémica sin perder el estilo es saber quién ere y qué representas. En el caso de la atrevida Hannah Montana, parece haber olvidado su escasa edad y el personaje que la lanzó a la fama.

"El cambio es todo un proceso que se da de manera paulatina, muchas figuras públicas que han creado una revolución en su imagen lo han logrado porque la han definido a través de procesos y tiempo". De acuerdo con el experto, hay que saber a quién representas y actuar bajo estas reglas. 

4.- El contexto

"Las personas que llegan a sobresalir por su imagen escandalizada y polémica es porque cuidan algo muy importante: el contexto. Trabajan su imagen, crean estrategias de comunicación, consideran a su audiencia, cómo van a producir el cambio y cuál sería la reacción de su gente. Es como considerar el producto", comenta el experto. 

¿Crees que existen otros puntos que debes tomar en cuenta para crear polémica? ¿Cuál sería tu consejo?

Para saber más: 

Reglas para usar jeans en la oficina

Trucos para que los hombres se vean más altos

Trucos para ejecutivas que quieren lucir más altas

 

Fuente:altonivel 

Saludos
Rodrigo González Fernández
Diplomado en "Responsabilidad Social Empresarial" de la ONU
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marca personal- personalbranding: a politicos chilenos bien les hace aprender algo más sobre marca personal.

Marketing de contenidos para branding personal

Miércoles 28 de agosto, 2013.

inShare

 

 

Hoy en día, el marketing de contenidos es la moneda de cambio para conseguir notoriedad online. Una premisa que también es aplicable a aquellos profesionales que pretendan crear su branding personal con ayuda de los Social Media. Para diferenciarte, es necesario que muestres tu saber hacer y tu experiencia; así como que transmitas tu personalidad. El mejor modo para hacerlo es a partir de la generación de contenido.

 

Por: PuroMarketing

Si todavía tienes dudas acerca del por qué el marketing de contenidos es importante en la estrategia de branding personal, aquí destacamos 10 importantes razones que deberías tener en cuenta para reforzar tu estrategia de marketing personal.

Es el medio ideal para darte a conocer

Antes que lanzarte a repartir tarjetas de visita, o contratar una campaña publicitaria, un buen método para comenzar a hacerte un hueco en tu sector es generar contenido relacionado con tu actividad. Éste pueden ser vídeos, post en un blog o podcasts; lo importante es que sea contenido original y de calidad.

Permite mostrar tu experiencia

En tus creaciones puedes reflejar tu forma de trabajar, tu perspectiva y el modo en que asumes cada proyecto. La resolución de casos prácticos, tu visión particular sobre temas de especial interés para tu audiencia, o el cómo solventar los problemas comunes de tu profesión serán de gran utilidad para tu público objetivo.

Te ayuda a conseguir autoridad

Tu objetivo ha de ser figurar entre los principales entendidos en tu materia. Por tanto, has de dar muestras de que realmente estás al día y dominas cualquier aspecto relacionado.

Mejora tu posicionamiento en buscadores

Si quieres obtener relevancia en internet tienes que ganarte el beneplácito del todopoderoso Google. De él dependerá que cuando los usuarios busquen algo relacionado con tu actividad, tu contenido aparezca prioritariamente. Para ello tienes que ser merecedor de su respeto, y ganar enteros en el complicado mundo del SEO. Además, te servirá el que generes contenido orientado a aquellas tendencias de búsqueda más demandadas.

Puedes generar conversación y crear comunidad

Las redes sociales son el lugar ideal para la conversación, donde se concentran usuarios con intereses afines, compartiendo contenido relacionado con tu área. Lo mismo puede suceder con tu blog. Si consigues que tus lectores dejen sus comentarios, estarán dando pie a una conversación, que puede contribuir a fidelizarles, sentando las bases para lo que pueda ser una fructífera relación.

Es un modo de aprender y mejorar, al mismo tiempo que ayudas a los demás

Todo buen profesional está en un proceso de aprendizaje continuo. Estamos en un mundo en continua evolución, donde constantemente surgen necesidades nuevas, técnicas más efectivas o complementos imprescindibles. Si te muestras abierto a las interacciones, acoges de buen grado las aportaciones de los demás podrás aprender mucho a la vez que compartes tu know how.

Te ayuda a ganar la confianza de tu entorno y tu público

Si aportas siempre contenido de alto valor, tanto el tuyo propio como el de otros especialistas en la materia, puedes consolidarte como una fuente de confianza, alguien a quien recurrir cada vez que necesitas solventar una duda relacionada con ese área.

Te acerca a los demás

Es una vía para conectar, tanto con tu entorno como con tu audiencia. Te mostrarás más accesible y cercano. Con lo cual aumentarán las posibilidades de que cuenten contigo cuando necesiten a alguien de tu sector.

Refleja una parte muy importante de ti: tu personalidad

A través de tu contenido transmites tu mayor valor diferencial: tu parte más humana. Esto puede inclinar la balanza sobre tu persona. Profesionales habrá muchos, pero solo tú tienes unos valores y características intrínsecas, que te ayudarán a ser recordado con nombre y apellidos.

Puedes llegar a ser un referente en tu sector

Es el objetivo soñado de todo aquél que comienza a cultivar su branding personal. Es difícil pero no imposible; todo depende de tu esfuerzo y tu capacidad para demostrar que realmente dominas tu área y tus aportaciones son auténticos dogmas de fe.

Fuente:puromarketing.

Saludos
Rodrigo González Fernández
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MARKETING INTELIGENTE

Olvídese del marketing online o móvil y comience a apostar por el marketing inteligente

Nuestra vida está llena de pantallas: la televisión, el ordenador, la tableta o el smartphone. A lo largo del día hacemos uso de todas y podemos consultar la misma web a través de todas ellas.

Esta idea es clave para comprender en qué están fallando muchas estrategias de marketing que en vez de apostar por unificar todas las pantallas dándonos la sensación de que existe una sola, tienen estrategias totalmente independientes para cada pantalla, llegando al límite de que éstas estrategias sólo están cohesionadas por que representan a la misma marca.

El futuro es interconectividad, cohesión y no división e incompatibilidad. Las marcas deben aprender a acercarse a las personas y no al aparato a través del cual buscan la información. La estrategia de marketing para todos los canales debe concretarse en un punto común, creando así cohesión de marca y ofreciendo al usuario lo que necesita independientemente del canal a través del cual se conecte, explica Mitch Joel en Twistimage.

Los dispositivos móviles son cada vez más importantes y es completamente necesario que los "marketeros" los incluyan como un punto muy importante en su estrategia publicitaria, pero sin olvidar que a través de un nuevo dispositivo siguen dirigiéndose a las mismas personas.

Hay que olvidarse del marketing de redes sociales, marketing móvil, marketing online y centrarse en crear un marketing inteligente.

Fuente:

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Rodrigo González Fernández
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MARKETING 3.0 Y LA RESPONSABILIDAD SOCIAL

MARKETING 3.0 

por DIEGO CORDERO en 8-08-2013 Este artículo tiene 4 vistas

dentro COLUMNISTAS

Por: Mauricio Ramírez
Twitter: @sports_mau

Hace un par de semanas hablábamos de la tendencia que se está dando ahora y que es el Marketing 3.0 y como en las entidades deportivas se le puede dar una "bajada" para que también formen parte de sus estrategias, creando el Sports Marketing 3.0. Hablamos de los cambios que se han generado y como hemos ido evolucionando de ser product oriented a consumer oriented y como ahora debemos pensar –como marca y compañía- en person oriented, relacionando los valores de la empresa con los de las personas que pueden ser nuestros consumidores, siendo la Responsabilidad Social una pieza fundamental en ello.

Ahora el Club de Fútbol Barcelona nos vuelve a demostrar liderazgo en el uso de ésta estrategia y mantiene, por consiguiente, la permanente difusión de sus valores e ideales, ya que ahora visitaron –durante la pretemporada del Equipo- los territorios de Palestina e Israel para promover la Paz en la Región y ayudar a fortalecer los lazos entre éstos pueblos.

El promover la paz es en sí, una acción de Responsabilidad Social y a su vez forma parte de la estrategia que adoptaron en el pasado y en la que el fomento de los valores del Club es primordial para impactar nuevos mercados y mantener posiciones en los ya existentes.

Ésta visita les acercó a 2 plazas que no habían sido exploradas con anterioridad, abriendo éste mercado en una población (integrada) de más de 10 millones de personas, pero obteniendo el verdadero golpe de impacto mundial ya que ésta acción puso al Barça –y su mensaje de paz- en los noticiarios de todo el orbe, ya fueran deportivos o políticos, logrando exponer la marca Barcelona en diferentes ámbitos, eso si, generando notas positivas alrededor del planeta.

Y te podrás preguntar, estimado lector, ¿una acción puede ser una estrategia? o ¿si es suficiente con desarrollar una acción para pensar que estamos siendo coherentes con el mercado?, la respuesta es NO, es por eso que éste club es un gran ejemplo de congruencia ya que lleva más de 6 años comunicando sus valores a través de éste tipo de acciones, recordemos que tienen una relación con Unicef en la que es el club quien le aporta recursos por $1.5 millones de Euros anuales (rompiendo paradigmas de patrocinio); además llevan a cabo acciones en pro del deporte inclusivo (visita reciente en Bangkok), aopyaron la iniciativa de Anna Vives, una niña con discapacidad que diseñó la tipografía del jersey  que utilizaron en su más reciente partido contra el Santos de Brasil, los cuáles fueron subastados para obtener recursos, la relación qe tienen con la Fundación de Bill y Melinda Gates, entre muchas otras acciones.

El comportamiento de éste Club es el de un líder y aunque no lo es aún ni en ventas ni en trofeos logrados, no se puede dudar que la dirección que está tomando va en ese sentido, ya que de lo que si puede presumir es de estar arrasando en la penetración de mercados juvenil, infantil y femenino, mercados que le han acercado a los líderes en ventas (Manchester United yReal Madrid) y que seguramente -aunados a los éxitos deportivos- le acercarán en muy corto plazo, a la competencia por el primer lugar.

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La revolución árabe
Top 5 comerciales de fútbol

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Fuente:

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Rodrigo González Fernández
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9 cosas que debes considerar antes de renunciar

agosto 7, 2013 por Juan Carlos Valda

 

 

 

 

 

 

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Por Marc Chernoff

Si sientes como si estuvieras en el final de camino sin tener a donde ir, date cuenta de que te estás mintiendo a ti mismo. Te has encarcelado tú mismo en tu mente contándote historias autodestructivas – historias sobre como tu vida debería ser, sobre lo que ya deberías haber cumplido, y así sucesivamente. Al hacer esto, has creado un pequeño espacio en tu mente y empezado a creer que en realidad lo estás viviendo.

Pero no lo estás. Estás vivo en un mundo inmenso con infinitos destinos. Toma un momento para recordar esto. Sal a la calle. Mira el cielo y las nubes. ESTE es el espacio en el que realmente vives. Respíralo. Luego, vuelve a revisar tu situación actual.

Aquí tienes algunas cosas que debes considerar antes de renunciar:

1. No fracasas hasta que estés satisfecho con el fracaso. – Fracasar no es caer, fracasar es quedarte en el suelo cuando tienes la opción de volver a levantarte. A veces tienes que fracasar mil veces para tener éxito. Lo cual no significa en realidad que hayas fracasado, sólo que encontraste un montón de maneras que no funcionan. Así que no te cuelgues de los intentos fallidos ya que sino te harán perder todas las nuevas oportunidades que aparezcan en tu camino. Todas tus ideas que no funcionen son simplemente escalones en tu camino hacia la idea que sí lo hará. Como Winston Churchill dijo una vez: "El éxito no es el final, el fracaso no es fatal: es el coraje para continuar lo que cuenta." Lee Awaken the Giant Within.

2. Lo que has aprendido es lo que importa. - La vida siempre te ofrece una segunda oportunidad – se llama mañana. Pero esta segunda oportunidad no significa nada si no has aprendido de los eventos de hoy. Tienes que reconocer tus problemas, pero ganar fuerza de ellos, y reírte de tus errores, pero aprender de ellos. Tener una segunda oportunidad en la vida se trata de darte a ti mismo la oportunidad de crecer más allá de tus errores del pasado. Se trata de aprender sobre la marcha y ajustar positivamente tu actitud y tus esfuerzos para las posibilidades futuras.

3. Los tiempos difíciles son parte del equilibrio natural de la vida. - La vida vive, la vida muere. La vida ríe, la vida llora. La vida se rinde y la vida intenta. Y la vida se ve diferente según los ojos que la miren. De hecho, quién eras, quién eres, y en quien te convertirás son tres personas completamente diferentes. Y a medida que vayas creciendo gradualmente más allá de la persona que fuiste ayer, mantén las dificultades de la vida en perspectiva. Escucha la armonía de la vida, y nota su delicado equilibrio. Date cuenta de que la vida es como tocar un piano de cola. Las teclas blancas crean tu felicidad y las negras denotan tus problemas. Pero a medida que avances en el viaje de la vida, recuerda que las teclas negras también crean la música.

4. El dolor te ayuda a crecer. - A veces las cosas tienen que cambiar para que puedas cambiar. A veces te tienes que romper un poquito para poder mirar dentro de ti y ver el increíble y poderoso recipiente que eres. A veces tienes que cometer errores para poder ganar sabiduría. A veces tienes que superar la angustia para poder comenzar a seguir a tu corazón de nuevo.

5. El éxito es una forma de vida. - No dejes que tus luchas se vuelvan tu identidad. No todo en tu vida saldrá como esperas que lo haga. Esta es la razón por la que necesitas soltar tus expectativas, vivir en el presente, e ir con la corriente, en lugar de combatirla. Recuérdate que está perfectamente bien no ser perfecto. En última instancia, el éxito no es algo que se logra, es lo que aprendes y cómo creces a medida que te enfrentas a las realidades de la vida – es una forma de vivir y de ser. Lee As a Man Thinketh.

6. Puedes elegir de manera diferente. - La diferencia entre una montaña y un grano de arena es tu perspectiva. Y en muchos casos, la única cosa en la vida de la que tienes control es tu perspectiva. No importa lo que pase, TÚ controlas lo que significa, y qué haces con el significado que das a esa circunstancia. Elije reaccionar de manera que motive felicidad, amor o perdón, incluso cuando las circunstancias hagan difícil esa elección.

7. No se supone que sea fácil. - Sólo porque no estés donde quieres estar hoy no significa que no estarás allí algún día. De nuevo, el éxito está ligado a la determinación a largo plazo. Las personas exitosas se mantienen en movimiento e intentando. Cometen errores, pero no renuncian. Si en este momento las cosas en tu vida no están saliendo como las planeaste, está bien. Sólo significa que no es el momento adecuado. Las paredes de la vida no están ahí para detenerte, están para darte la oportunidad de demostrar lo mucho que quieres algo. Están ahí para detener a las personas que no lo quieren tanto como tú.

8. Simplifica, simplifica, simplifica. - Como todas las cosas magníficas, la vida es muy simple. Su simplicidad no está en ver que tan poco puedes conseguir de ella (eso es pobreza), sino con cuanta eficiencia puedes conquistar tus mayores dificultades. Recuerda, la más grande sabiduría de la vida consiste en eliminar lo no esencial. Tus ideas y logros más significativos serán geniales por su simplicidad. Un día encontrarás las palabras correctas, las decisiones correctas y las soluciones correctas que te llevarán a la victoria, y serán mucho más simples de lo que parecen en estos momentos. Lee The Power of Less.

9. La vida sigue siendo buena. - Es posible que hayas visto días mejores, pero también has visto peores. Puede que no tengas todas las cosas que quieres, pero tienes todas las que necesitas. Puede que te hayas despertado con un poco de dolor de cabeza o molestias, pero te despertaste. Tu vida puede no ser perfecta, pero es buena. Y te encontrarás con más cosas buenas en el camino, siempre que sigas moviéndote hacia adelante.

Publicado originalmente en MarcAndAngel.com

Si te gustó el artículo y la temática del Blog por favor sería muy interesante para todos que nos dejes tu comentario.

Fuente:http://jcvalda.wordpress.com/2013/08/07/9-cosas-que-debes-considerar-antes-de-renunciar/

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muy interesante : por que Lo prohibido nos atrae más

Lo prohibido nos atrae más

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Un reciente estudio de la Universidad de Columbia (Reino Unido) ha demostrado que es más fácil resistirse a lo prohibido si lo hacemos junto a otras personas en la misma situación. Los resultados también corroboran la teoría de que cuando algo se nos prohíbe, capta toda nuestra atención.

El estudio afirma que la atracción por un objeto vedado se reduce si otras personas de nuestro entorno tampoco pueden disfrutar de él, de modo que nos resulta más fácil respetar las prohibiciones si formamos parte de un grupo. Las investigaciones muestran además que cuando se prohíbe el uso de objetos cotidianos, nuestras mentes les prestan más atención que de costumbre. Estos objetos se vuelven tan valiosos para nuestro cerebro como nuestras posesiones personales.  

El experimento consistió en que los participantes observaran imágenes de objetos del día a día y dijeran si eran suyos o de todos y si les estaban prohibidos sólo a ellos o a todos por igual. A través del análisis de imágenes cerebrales y pruebas de memoria, los científicos vieron que los objetos prohibidos eran reconocidos de la misma forma que los objetos propios. 

Este hallazgo ayuda a comprender la mayor efectividad de las terapias grupales frente a las individuales y facilita el camino hacia el abandono de malos hábitos como fumar o comer en exceso.

Fuente:

Saludos
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